文章主题：关键词: AI、短视频、电商、互联网大厂春节红包战、五福节、消费券、内容创作者、活跃度、用户习惯、创新玩法
AI、短视频与电商，互联网大厂春节“红包战”玩出新花样
AI、短视频与电商，互联网大厂春节“红包战”玩出新花样
🎉春节期间，各大科技巨头纷纷亮出红包大招，让这个传统节日焕发新生！🎊1月23日，支付宝的“五福狂欢节”新玩法闪亮登场，作为九年集福传统的延续，它以创新的姿态迎接新年。🔍借助AI技术，融合短视频元素，与商户合作拓展边界，互联网巨头们正尝试打破常规，打造独特且吸引人的红包体验。🎯在这个竞争激烈的春节营销战场上，如何让红包不仅仅是一份心意，更成为激活用户活跃度的独特引擎？这是每个App都在思考的问题。🌟
巨头探索春节红包新玩法
🎉北京商报揭秘：支付宝提前掀年味盛宴！🎊🔍只需轻轻一点，你就能感受到浓浓的年味扑面而来——在支付宝App中，一场别开生面的春节预热正在悄然上演，红色元素成为视觉焦点，满屏尽是喜庆气息。🎁🎊五福年货节热闹登场，惊喜连连！用户通过参与抽奖游戏，有机会获得丰厚红包和年货券，让你的购物车满满当当，幸福感爆棚！💰🏃♂️余额宝的“年年有余”活动更是引人注目，数千万红包雨倾泻而下，最高价值4999元，让每个用户都有机会迎接新年的开门红。🎊别忘了，这些丰富的福利不仅是为了庆祝佳节，也是支付宝对用户热情服务的体现，旨在为你的春节增添一份特别的快乐和温暖。🥰SEO优化提示：使用关键词“年味盛宴”、“五福年货节”、“余额宝红包雨”、“春节预热”，并适当增加表情符号以提升可读性和互动性。
🎉🎊【支付宝带你解锁新年新玩法】🌟🎁 1月23日，支付宝正式推出独树一帜的“五福节”盛宴！🎉🎊 今年，这个传统与创新并存的活动已进化为三个维度的精彩升级：新篇章、新挑战和新伙伴。🏃♀️🤝🌟 新周期开启，每个福气都承载着独特的时光印记，让你在忙碌中找到节日的节奏。每一天都是新的起点，等待你去收集那份属于你的幸福。📅🔍 新玩法等你来探索，打破常规，让乐趣翻倍！无论是答题赢福卡、还是通过日常行为获取，创新的方式让你轻松集齐五福，迎接好运连连。🤔🎯👫 新朋友的加入，让这个节日不再孤单。分享你的福气，结识志同道合的朋友，一起在“五福节”里写下属于你们的故事。👭👬别忘了，支付宝始终是你的贴心伙伴，用满满的祝福陪伴你度过每一个欢乐时刻。🎁🎈#五福节升级# #新年新玩法# #支付宝福利
🌟2024年春节惊喜来袭！五福节即将盛大开启，满足你的全方位消费需求和娱乐享受！🎊🎁第一波福利——五福年货节，从1月10日就已经热情高涨！数万商家直播间直击，爆款年货一应俱全，让你的购物清单满满当当！🛍️📅第二阶段重头戏——集五福活动，将在1月29日正式拉开帷幕。期待你的参与，无论是扫红包、答题还是日常任务，丰富的玩法等你来挑战，福气满满，乐在其中！🎯🎉最后的高潮，“过年天天乐”将在大年初一为你送上欢乐盛宴！各种精彩活动接连不断，让你的春节每一天都充满惊喜和快乐！🎊别忘了，这个五福节不仅仅是一个节日，更是你的幸福狂欢节。让我们一起期待，2024年的五福之喜，就在春节期间等你来体验！🎈#五福节#春节消费#娱乐盛宴
🎉🎁五福狂欢不设限！🎊春节期间，支付宝带你解锁全新福利盛宴！👀只需轻轻一点，观看精彩短视频，每一份热情都能换取惊喜红包！💬互动无界，你的观点就是财富，参与评论，赢取亿万流量红包池！🏆榜单争霸，展现才艺，让全网为你疯狂打call，红包大奖等你来拿！💰总计3亿，五福节期间，红包雨不停歇，让你的春节更加富饶多彩！🎊别忘了，年三十那5亿奖金只是个开始，支付宝带你开启无尽惊喜！🎁🌟#五福节福利# #支付宝红包大放送
🎉🎊迎新春！今年的支付宝已陪伴大家走过了第9个欢乐的春节，我们致力于通过创新的平台和尖端技术，为用户打造一个充满乐趣、购物便利、福气满满的‘数字庙会’体验！让每个数字都洋溢着浓浓的年味，连接你我之间的深深情感。🌟🛍️ #支付宝春节# #数字化新年
春节红包活动之战，参与者不止支付宝。互联网巨头不会放过这样的良好营销时点，在创新红包玩法上已有布局。
在淘宝、拼多多和京东中，年货节已经开始。京东今年推出的则是“炸年兽，得红包”，以抽奖的方式得红包，邀请好友可增加抽奖机会；同时，炸年兽随机掉落提现金，累计提现金进度条100%能够获得奖励，包括微信现金、红包两种。
电商平台在春节红包活动上尤其发力，以红包雨、消费券等形式促进“年货”购买。抖音电商相关负责人告诉北京商报记者，“抖音商城好物年货节”推出商城“红包雨”活动，消费者通过浏览年货节会场、邀请好友等互动形式即可获取相应购物红包和优惠券。
1月25日—2月17日，抖音生活服务还将上线“抖音新春吃喝玩乐节”活动，联合数十万品质商家，陆续推出“焕新变美日”“新春囤货日”等14个品类日，为消费者提供美发美甲、休闲娱乐等多项优惠团购。活动期间，消费者每天都可以在抖音抢188元新春券包。
博通咨询首席分析师王蓬博评价，五福节等在每年固定的时间推出红包活动，更容易培养用户使用习惯，提高用户活跃度，同时唤起商户的参与热情。
与AI、短视频及电商结合的新变革
自2014年微信内开启过年抢红包的狂潮以来，春节红包活动已然成为了伴随用户十年的“习惯”。平台发红包、用户抢红包，如何打破旧模式而求新意？北京商报记者注意到，与最初的集五福瓜分现金、派发消费券等相比，今年春节的红包活动都有形式上的更新，更加突出与AI、短视频及电商的结合。
支付宝“五福节”发布现场，“会说话的红包”吸引了不少人注意。这是利用AI语音及视频合成技术，让用户可一键生成自己的祝福视频，并在红包封面显示。此外，支付宝推出了四大AI玩法，通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；通过“时空照相馆”，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。
B端方面，支付宝广泛拓展商户覆盖范围，今年参与五福的商家数也创历史新高。五福节也将首次向内容创作者开放。支付宝将举办52场“五福节创作者挑战赛”，在现有的创作者分成计划外，额外投入超2500万元现金奖励优质内容创作者。
搭载黑科技，广泛面向内容、商户，支付宝利用“五福节”将春节红包活动“玩出了花”。而这样的变革在业内人士看来，也是必然的趋势。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林说道，以支付宝为例，集五福在几年前的确是创新，但时过境迁，集五福对用户的吸引力逐渐下降，然而现在的“AI集五福”给支付宝五福活动带来了新的亮点。这可以说是支付宝借用集五福活动切入到内容赛道，其自身也能通过这一活动，从支付工具转向内容、社交媒体平台。
“当前支付宝和阿里脱钩后，需要新的流量入口，而五福节可能仅仅是开始，未来支付宝将会抓住更多的流量活动，来吸引内容创作者加入支付宝生态。”盘和林预测。
消费者更偏爱何种红包活动
有努力、有创新，然而各大互联网巨头花式竞争，要想“突出重围”，并不是件易事。
消费者何女士是每年扫一扫、摇一摇领春节红包的“资深研究员”，但她也对北京商报记者表示，在这类活动初期，物品、红包获取率较高，故前期体验较为流畅；但随着规则愈发复杂，任务越来越多红包金额却并不可观，会逐渐丧失参与活动的动力。
春节红包活动，不仅是消费者过节的仪式感，更已然成为互联网平台促进用户活跃度的一种“习惯”。但同时，如何避免“三分钟热度”、如何提高营销效率，成为了摆在平台面前的问题。
记者从多名消费者的反馈来看，经历了多年新春红包玩法的变化，“新奇有趣”才更是吸引大家的特点。同时，对活动参与的选择主要取决于App的个人使用习惯，更多的使用频率对活动的曝光度和后续的参与活跃度的影响会更高。
“经历十年发展，春节红包活动在互联网企业中已渐渐变成了一种工具”，一业内分析人士坦言，事实上，用大量红包规模来达到获客目的的阶段已经过去，如今，做好春节营销的路径之一，即需要保持红包营销的节日特性，利用App中红包活动的“惯性”对平台自身能触达的场景发挥用户留存及促活作用。
北京商报记者 岳品瑜 董晗萱返回搜狐，查看更多
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