文章主题：关键词: AI、短视频、电商、互联网大厂春节红包战、五福节、消费券、内容创作者、活跃度、用户习惯、创新玩法
AI、短视频与电商，互联网大厂春节“红包战”玩出新花样
AI、短视频与电商，互联网大厂春节“红包战”玩出新花样
🎉春节期间，各大科技巨头纷纷亮出红包大招，让这个传统节日焕发新生！💰1月23日，支付宝引领潮流，以九载磨一剑的诚意，推出了创新十足的“欢天喜地五福节”。透過AI技术赋能，与短视频紧密相连，商家合作也更加深入。在这个竞争激烈的春节营销战场上，他们正努力打破常规，打造独特且好玩的红包体验。🎊对于用户来说，领取红包已成为日常互动的一部分，如何让这个习惯更加引人注目呢？无疑是各大App需要深思的问题。🌟
巨头探索春节红包新玩法
🎉北京商报揭秘：支付宝提前掀年味盛宴！🔍🧧春节倒计时不足半月，支付宝App已悄然换上节日新装，满屏红火，热闹非凡！🎁五福大礼来袭，用户们只需轻轻一动手指，参与抽奖游戏，就有机会获得红包和丰富的年货券。🎊运气与实惠并存，让这个冬天不再冷！金融服务也不缺席，余额宝的“年年有余”活动更是点燃了抢红包的高潮。👀数千万的大奖雨倾泻而下，最高价值4999元，为你的钱包注入满满能量！💰别忘了，支付宝不仅是支付工具，它正以独特的方式，提前为你带来满满的幸福感和惊喜。🎊赶快加入这场年味狂欢，让这个春节更加丰富多彩吧！#支付宝#新年活动#红包雨
🎉🎊【支付宝带你解锁新年新风尚】🌟🎁 1月23日，支付宝正式推出独树一帜的“五福节”，一场别开生面的节日盛宴就此拉开序幕！🔍在这个全新的“五福节”中，我们迎来了三个令人眼前一亮的维度：新篇章、创新玩法和广交新友。每一层都蕴含着丰富的惊喜与乐趣，让你的春节不再单调乏味。🎊🎯🌟 新周期：打破传统，迎接全新挑战！从农历新年开始，跟随支付宝的脚步，体验不一样的时间循环，每一步都有可能收获满满的福气。🏃♂️💨🔍 新玩法：解锁趣味，让红包飞起来！五福节期间，丰富的互动游戏和创新的集福方式让你在享受欢乐的同时，还能赢取丰厚奖励。🎁🎈🤝 新朋友：连接世界，共享幸福时刻！通过支付宝，你将有机会结识志同道合的新伙伴，一起传递祝福，共同创造美好的回忆。👫👭别忘了，这个节日不仅仅是欢庆的时刻，更是福气与好运的象征。赶快加入“五福节”，让这个春节因你的参与而更加精彩！🎊🎈#支付宝 #五福节 #新年新风尚
🌟2024年春节惊喜！五福节来袭，满足你的全方位消费需求！🎊🔥年度盛宴，从月初就开始了！1月10日的”五福年货节”热力开播，上万家商家直播间直击爆款年货，让你的购物清单满满当当！🛍️🎁接下来，期待你的参与！1月29日，”集五福”活动即将拉开帷幕，丰富的福利等你来拿，让好运连连！🍀🎊最后高潮，大年初一等你来狂欢！”过年天天乐”带你享受每一天的快乐，让你的春节不再单调！🎉别忘了，这个五福节，只为你的幸福而来。让我们一起期待，2024年的五福之喜吧！🎁🎈#五福节#春节消费#集五福活动
🎉🎁春节新玩法！五福节惊喜连连🔍💰在这个特别的季节里，支付宝不仅延续了那份年味十足的承诺——集齐五福，就有机会赢得5亿的大奖🏆。但这还只是冰山一角，五福节期间，用户们将有机会解锁更多互动乐趣！👀短片狂潮来袭！观看短视频，每一份热情都将化为实实在在的红包，让你的春节更加多彩！参与讨论，你的声音将成为潮流的一部分，红包与荣誉同在💬。🏆榜单争霸，一展才艺赢红包！积极参与打榜活动，让好运跟随你的步伐，红包和人气双丰收！总计3亿的红包大奖，等你来瓜分，五福节，让你的每一份付出都有回报🎁。别忘了，支付宝是你的贴心伙伴，让这个春节更加温暖与欢乐！🎊#五福节# #支付宝红包# #互动狂欢
🎉🎊迎新春！今年的支付宝已陪伴大家走过了第9个热闹非凡的春节庆典！作为数字化时代的引领者，我们致力于通过平台创新和尖端技术，为用户打造一个充满乐趣、购物便利、福气满满的线上线下一体化体验——‘数字庙会’。在这里，情感连接将被赋予更丰富的新年色彩！🌟🛍️ #支付宝#新春活动 #数字庙会#情感连接
春节红包活动之战，参与者不止支付宝。互联网巨头不会放过这样的良好营销时点，在创新红包玩法上已有布局。
在淘宝、拼多多和京东中，年货节已经开始。京东今年推出的则是“炸年兽，得红包”，以抽奖的方式得红包，邀请好友可增加抽奖机会；同时，炸年兽随机掉落提现金，累计提现金进度条100%能够获得奖励，包括微信现金、红包两种。
电商平台在春节红包活动上尤其发力，以红包雨、消费券等形式促进“年货”购买。抖音电商相关负责人告诉北京商报记者，“抖音商城好物年货节”推出商城“红包雨”活动，消费者通过浏览年货节会场、邀请好友等互动形式即可获取相应购物红包和优惠券。
1月25日—2月17日，抖音生活服务还将上线“抖音新春吃喝玩乐节”活动，联合数十万品质商家，陆续推出“焕新变美日”“新春囤货日”等14个品类日，为消费者提供美发美甲、休闲娱乐等多项优惠团购。活动期间，消费者每天都可以在抖音抢188元新春券包。
博通咨询首席分析师王蓬博评价，五福节等在每年固定的时间推出红包活动，更容易培养用户使用习惯，提高用户活跃度，同时唤起商户的参与热情。
与AI、短视频及电商结合的新变革
自2014年微信内开启过年抢红包的狂潮以来，春节红包活动已然成为了伴随用户十年的“习惯”。平台发红包、用户抢红包，如何打破旧模式而求新意？北京商报记者注意到，与最初的集五福瓜分现金、派发消费券等相比，今年春节的红包活动都有形式上的更新，更加突出与AI、短视频及电商的结合。
支付宝“五福节”发布现场，“会说话的红包”吸引了不少人注意。这是利用AI语音及视频合成技术，让用户可一键生成自己的祝福视频，并在红包封面显示。此外，支付宝推出了四大AI玩法，通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；通过“时空照相馆”，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。
B端方面，支付宝广泛拓展商户覆盖范围，今年参与五福的商家数也创历史新高。五福节也将首次向内容创作者开放。支付宝将举办52场“五福节创作者挑战赛”，在现有的创作者分成计划外，额外投入超2500万元现金奖励优质内容创作者。
搭载黑科技，广泛面向内容、商户，支付宝利用“五福节”将春节红包活动“玩出了花”。而这样的变革在业内人士看来，也是必然的趋势。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林说道，以支付宝为例，集五福在几年前的确是创新，但时过境迁，集五福对用户的吸引力逐渐下降，然而现在的“AI集五福”给支付宝五福活动带来了新的亮点。这可以说是支付宝借用集五福活动切入到内容赛道，其自身也能通过这一活动，从支付工具转向内容、社交媒体平台。
“当前支付宝和阿里脱钩后，需要新的流量入口，而五福节可能仅仅是开始，未来支付宝将会抓住更多的流量活动，来吸引内容创作者加入支付宝生态。”盘和林预测。
消费者更偏爱何种红包活动
有努力、有创新，然而各大互联网巨头花式竞争，要想“突出重围”，并不是件易事。
消费者何女士是每年扫一扫、摇一摇领春节红包的“资深研究员”，但她也对北京商报记者表示，在这类活动初期，物品、红包获取率较高，故前期体验较为流畅；但随着规则愈发复杂，任务越来越多红包金额却并不可观，会逐渐丧失参与活动的动力。
春节红包活动，不仅是消费者过节的仪式感，更已然成为互联网平台促进用户活跃度的一种“习惯”。但同时，如何避免“三分钟热度”、如何提高营销效率，成为了摆在平台面前的问题。
记者从多名消费者的反馈来看，经历了多年新春红包玩法的变化，“新奇有趣”才更是吸引大家的特点。同时，对活动参与的选择主要取决于App的个人使用习惯，更多的使用频率对活动的曝光度和后续的参与活跃度的影响会更高。
“经历十年发展，春节红包活动在互联网企业中已渐渐变成了一种工具”，一业内分析人士坦言，事实上，用大量红包规模来达到获客目的的阶段已经过去，如今，做好春节营销的路径之一，即需要保持红包营销的节日特性，利用App中红包活动的“惯性”对平台自身能触达的场景发挥用户留存及促活作用。
北京商报记者 岳品瑜 董晗萱返回搜狐，查看更多
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