文章主题：人工智能, 短视频, 电商, 春节红包
AI、短视频与电商，互联网大厂春节“红包战”玩出新花样
AI、短视频与电商，互联网大厂春节“红包战”玩出新花样
随着春节临近，我国各大互联网公司纷纷推出各种红包活动，试图通过创新的方式吸引用户参与。1月23日，支付宝在其平台上发布了“欢天喜地五福节”活动，这是自2016年开始的“集五福”活动以来的第九个年头，该活动推出了全新的五福玩法，并融入了AI技术、短视频联动以及商户合作等元素。在这个竞争激烈的春节营销战场上，互联网巨头们不得不寻求更加新颖独特的红包形式。如今，春节红包活动已经成为App提高用户活跃度的重要手段之一，那么如何在众多竞争者中脱颖而出呢？
巨头探索春节红包新玩法
在北京商报的记者眼中，即使距离春节还有半月的时光，支付宝中的节日气氛已经愈发浓厚，红色元素成为主导色彩。在这个五福年货节期间，用户可以通过抽取幸运红包和年货券的方式，迎接新年的到来。此外，余额宝还推出了“年年有余”抢千万红包雨活动，用户最高可以获得达4999元的红包奖励。
在1月23日，支付宝正式宣布将“集五福”活动升级为全新的“五福节”。在这个升级后的活动中，我们看到了三个全新的维度加入其中，分别是新周期、新玩法以及新朋友。
最近有消息透露，为了充分满足广大消费者的购物和娱乐需求，2024年的“五福节”将会特别延长，并分为三个阶段进行。首先，第一个阶段是“五福年货节”，已于1月10日盛大开启。在这个阶段中，众多商家将通过直播间的形式，为广大消费者推荐各种热门的年货商品。接下来，第二个阶段，“集五福”活动将于1月29日正式启动，让消费者有机会通过收集五福卡来获取丰厚的奖品。最后一个阶段是“过年天天乐”，预计将在大年初一正式推出，为消费者带来更多的欢乐和祝福。
在五福节期间，除了有机会获得价值5亿的奖金之外，用户还可以通过在支付宝观看短视频、发表评论以及投票打榜等方式，额外参与到3亿红包的分配过程中。
今年，支付宝将迎来其陪伴用户度过的第9个春节。为了给用户带来更加丰富多样的春节体验，蚂蚁集团副总裁以及支付宝App事业部总经理李俊表明，他们致力于通过技术创新和平台开放，打造一个充满趣味、温馨且寓意丰富的“数字庙会”，旨在加强新春情感的连接。
在中国的传统节日春节之际，红包活动成为了人们互动交流的重要方式。在这个重要的时刻，不仅支付宝积极参与其中，各大互联网巨头也纷纷推出各种创新的红包玩法，试图抓住这个良好的营销时机，进一步扩大品牌影响力。
在我国电商平台淘宝、拼多多以及京东上，年货节活动已经拉开了序幕。其中，京东今年的主题是“炸年兽，得红包”。在这个活动中，消费者可以通过参加抽奖来获取红包，而且邀请好友参与可以增加抽奖的机会。此外，当消费者在炸年兽活动中累计提现现金达到100%，他们将有机会获得丰厚的奖励，包括微信现金和红包等。
电商平台在春节红包活动上尤其发力，以红包雨、消费券等形式促进“年货”购买。抖音电商相关负责人告诉北京商报记者，“抖音商城好物年货节”推出商城“红包雨”活动，消费者通过浏览年货节会场、邀请好友等互动形式即可获取相应购物红包和优惠券。
1月25日—2月17日，抖音生活服务还将上线“抖音新春吃喝玩乐节”活动，联合数十万品质商家，陆续推出“焕新变美日”“新春囤货日”等14个品类日，为消费者提供美发美甲、休闲娱乐等多项优惠团购。活动期间，消费者每天都可以在抖音抢188元新春券包。
博通咨询首席分析师王蓬博评价，五福节等在每年固定的时间推出红包活动，更容易培养用户使用习惯，提高用户活跃度，同时唤起商户的参与热情。
与AI、短视频及电商结合的新变革
自2014年微信内开启过年抢红包的狂潮以来，春节红包活动已然成为了伴随用户十年的“习惯”。平台发红包、用户抢红包，如何打破旧模式而求新意？北京商报记者注意到，与最初的集五福瓜分现金、派发消费券等相比，今年春节的红包活动都有形式上的更新，更加突出与AI、短视频及电商的结合。
支付宝“五福节”发布现场，“会说话的红包”吸引了不少人注意。这是利用AI语音及视频合成技术，让用户可一键生成自己的祝福视频，并在红包封面显示。此外，支付宝推出了四大AI玩法，通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；通过“时空照相馆”，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。
B端方面，支付宝广泛拓展商户覆盖范围，今年参与五福的商家数也创历史新高。五福节也将首次向内容创作者开放。支付宝将举办52场“五福节创作者挑战赛”，在现有的创作者分成计划外，额外投入超2500万元现金奖励优质内容创作者。
搭载黑科技，广泛面向内容、商户，支付宝利用“五福节”将春节红包活动“玩出了花”。而这样的变革在业内人士看来，也是必然的趋势。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林说道，以支付宝为例，集五福在几年前的确是创新，但时过境迁，集五福对用户的吸引力逐渐下降，然而现在的“AI集五福”给支付宝五福活动带来了新的亮点。这可以说是支付宝借用集五福活动切入到内容赛道，其自身也能通过这一活动，从支付工具转向内容、社交媒体平台。
“当前支付宝和阿里脱钩后，需要新的流量入口，而五福节可能仅仅是开始，未来支付宝将会抓住更多的流量活动，来吸引内容创作者加入支付宝生态。”盘和林预测。
消费者更偏爱何种红包活动
有努力、有创新，然而各大互联网巨头花式竞争，要想“突出重围”，并不是件易事。
消费者何女士是每年扫一扫、摇一摇领春节红包的“资深研究员”，但她也对北京商报记者表示，在这类活动初期，物品、红包获取率较高，故前期体验较为流畅；但随着规则愈发复杂，任务越来越多红包金额却并不可观，会逐渐丧失参与活动的动力。
春节红包活动，不仅是消费者过节的仪式感，更已然成为互联网平台促进用户活跃度的一种“习惯”。但同时，如何避免“三分钟热度”、如何提高营销效率，成为了摆在平台面前的问题。
记者从多名消费者的反馈来看，经历了多年新春红包玩法的变化，“新奇有趣”才更是吸引大家的特点。同时，对活动参与的选择主要取决于App的个人使用习惯，更多的使用频率对活动的曝光度和后续的参与活跃度的影响会更高。
“经历十年发展，春节红包活动在互联网企业中已渐渐变成了一种工具”，一业内分析人士坦言，事实上，用大量红包规模来达到获客目的的阶段已经过去，如今，做好春节营销的路径之一，即需要保持红包营销的节日特性，利用App中红包活动的“惯性”对平台自身能触达的场景发挥用户留存及促活作用。
北京商报记者 岳品瑜 董晗萱返回搜狐，查看更多
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