体育营销：2024体育大年的价值重构与创新

自体育行业崛起以来，体育营销作为沟通品牌与消费者之间的纽带，在2024年的体育大背景下显得尤为关键。作为营销的切入点，品牌如何将市场热度转化为品牌影响力，已成为业界长期关注的焦点。在1月16日举行的ECOTIME体育年会《体育营销的价值重构》圆桌论坛中，来自MCN及体育经纪、体育IP运营、体育营销重塑以及体育国漫等多个领域的专家，从不同角度深入剖析了体育营销的新价值趋势。

ECOTIME体育年会“体育营销的价值重构”圆桌论坛

在本次活动中，原创篮球动画《左手上篮》关于IP营销的分享给人留下了深刻印象。左手上篮文化合伙人兼副总经理高雅阐述道：“动漫是青少年群体易于接受的一种载体，我们利用动漫这个平台，讲述中国校园体育的动人故事，以此激发广大青少年投身于体育，热爱体育。”通过将优质内容与动漫和体育两大领域相融合，并向青少年群体传播普遍的体育精神价值，《左手上篮》第一季成功地产生了广泛的传播效应。此外，高雅还透露，《左手上篮》的IP未来将会拓展至除了动画剧集之外更多元化的内容形式。

《左手上篮》以其独特的内容特色，成功地将体育和动漫两个领域融合在一起，并在IP商业化方面取得了显著的成绩。在项目初期，我国知名国民品牌康师傅饮品便与其建立了深度合作关系，共同创作了许多深受青少年喜爱的内容。左手上篮文化合伙人高雅在圆桌讨论中分享道：“我们始终致力于与品牌合作，创造出更多定制化的营销活动，实现IP与品牌的跨界联动，使IP元素能够出现在更多的零售场景和校园中。同时，动漫用户的积极参与造梗行为也为品牌提供了有力的传播工具。”