京东618广告营销之创意传递：AI助力平面设计

文章主题：今年618, 京东, 下沉市场, 9.9包邮

小钱买到大快乐，小钱能不能买到好的营销创意？AIGC赋予了所有行业新面貌，并逐渐成为各行各业从业者的新型生产工具。在此背景下，今年618期间，京东联合百度文心一格，将AIGC应用于电商营销，进行了首次大规模线下广告尝试，打造电商行业首个AI线下广告。

在今年的618购物节中，京东专注于开拓下沉市场，并以“9.9元包邮”作为核心销售策略，旨在让更多的消费者享受到“花小钱，享大乐”的购物体验。为了将这种简单的快乐情绪准确地传递给广大用户，京东将此重任委托给了百度AI艺术和创意辅助平台——文心一格。

在广告营销领域，如何在一个充满竞争和复杂性的环境中，设计出能够吸引并维系受众注意力的创新方案，是广告营销的关键能力。特别是在当前信息爆炸的时代，对于平面创意的设计，对图像张力和信息呈现的突出度有着极高的标准。因此，在设计初期，设计师们通常需要依据营销主题，制作多套不同的创意内容，并根据测试反馈进行反复的优化和调整，这个过程常常需要花费较长的时间。另外，在创意素材的制作阶段，人物实拍有时候无法精确地表现出营销中人物的表情状态，这就使得创意的核心无法得到有效的展示。这对于制作团队和实拍模特来说，都是一项极具挑战性的任务。

AIGC时代已经来临，此前依靠“人”费时费力才能完成的任务，有了快捷、高效的独特AI解法。

文心一格是百度在“AI作图”方面发布的产品和技术工具，定位为面向有设计需求和创意的人群，基于文心大模型智能生成多样化AI创意图片，辅助创意设计，打破创意瓶颈。在此次京东与百度的合作中，京东营销团队尝试通过对人物特性的不同描述，生成差异化的海报效果，并发现文心一格可以更精准地表达出营销物料需要达到的夸张人物效果。同时，文心一格还可以在更短的时间里，更加高效、出色地完成同样的任务。根据百度的测算，平时这样一组海报，从模特、服装、到设计、排版，单张成本可能接近一万元，而以AI的方式，制作周期缩短70%，制作成本可以节省80%左右。

真人实拍图

基于文心一格AI作画生成的京东618线下广告

对于与文心一格的此次合作，京东方面表示：“通过AI技术在降低成本的同时，还提升了整体创意的产出效率，无论从制作速度还是制作数量来说，都有着人为难以比拟的优势。此外，对于一些真人难以表达的夸张程度，AI应用也能够有较好的解决方案，能够产出更多的创意可能，提升新鲜感。”

据了解，诸如文心一格等AI作画工具带来的AI辅助内容创作方式，让生产效率得到了大幅度提升。以海报制作来说，通过AIGC进行海报制作成本能降低50%-80%，制作时间从周级别到天级别。

文心一格在设计领域中注重实际应用，致力于提供便捷高效的解决方案。在网站设计和电商图片设计等领域，设计师可以借助文心一格轻松实现批量生成主视觉图、一键风格转换产品图以及导入海报后使用AI进行二次编辑改图等功能，从而降低成本并提高效率。

文心一格AI绘画技术的应用范围已经十分广泛，涵盖了游戏、直播、会员服务、电商、内容社区、广告行业以及虚拟IP等多个领域。它能够通过C端应用和B端API的方式，在多个行业中实现降低成本和提高效率的目标。

除了提升效率，AIGC还能助力想象力涌现，创造出独特的AI作品。据介绍，文心一格目前已经可以用AI创作戒指、蛋糕等创意商品，并在产品包装设计上实现了落地。

文心一格在创意饰品、食品包装、饮品包装设计上的应用案例

近日，百度文心一格正式上线会员制，为文心一格用户提供了多项专属权益和福利，包括图片叠加、涂抹编辑等多项AI编辑功能，以及自定义模型、人物动作识别再创作和线稿识别再创作等专享实验室功能，助力AI绘画灵感创作。尤其是自定义模型的正式开放，用户上传自己的图片数据集，就可以快速定制专属画作风格的文生图模型，保持生成图片主体或风格一致性，支持分镜设计、动漫插画、原创IP形象开发等场景的视觉需求。