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AI、短视频与电商，互联网大厂春节“红包战”玩出新花样
AI、短视频与电商，互联网大厂春节“红包战”玩出新花样
随着春节临近，我国各大互联网公司纷纷推出各种红包活动，试图在激烈的市场竞争中脱颖而出。1月23日，支付宝在其平台上发布了“欢天喜地五福节”活动，这是自2016年开始的“集五福”活动以来的第九个年头，该活动推出了全新的五福玩法，这一举措展现了支付宝在创新红包形式上的努力。为了更好地适应当前的市场环境，支付宝巧妙地利用了人工智能技术、短视频联动以及与商户的合作，这些措施都使得其在春节营销战场上采取了更为新奇有趣的创新红包形式。如今，春节红包活动已经成为App提高用户活跃度的一种重要方式，对于如何在众多竞争者中“突出重围”，支付宝的做法无疑为我们提供了一个很好的参考。
巨头探索春节红包新玩法
在北京商报的记者眼中，即使距离春节还有半月的时光，支付宝中的节日气氛却早已浓郁起来。主导颜色的不再是冷峻的蓝色，而是充满喜庆的红色。在这个特殊的时刻，支付宝特别推出了五福年货节活动，为用户带来了丰富的福利。首先，用户可以通过参与抽奖的方式获得红包和年货券。此外，余额宝也加入了这场盛宴，其“年年有余”抢千万红包雨活动更是吸引人眼球。在这场活动中，用户最高可以领取价值4999元的红包。总的来说，无论是红包、年货券，还是余额宝的红包雨活动，都让支付宝的 users 在这个春节期间提前感受到了浓浓的年味，为他们的新年增添了更多的喜悦和欢乐。
在1月23日，支付宝正式宣布将“集五福”活动升级为全新的“五福节”。此次升级带来了三个全新的维度，分别是新周期、新玩法以及新朋友。
据报道，为了充分满足广大消费者的购物和娱乐需求，2024年的“五福节”将在春节期间全面展开，整个活动分为三个阶段。首先，第一个阶段是“五福年货节”，已于1月10日盛大启动。在这个阶段中，众多商家将通过直播间的形式，向广大消费者推荐各种热门的年货商品。接下来，第二个阶段，“集五福”活动将于1月29日正式开启，让消费者有机会通过收集五福卡来获取丰厚的奖品。最后一个阶段是“过年天天乐”，预定在大年初一正式推出，为消费者带来无尽的欢乐。
在五福节期间，除却那场价值三十亿元、机会难得的集五福活动外，支付宝还为用户提供了另外一种参与方式。用户可以在此期间，通过观看短视频、发表评论以及参与打榜活动，来有机会获得总额达三亿元的红包奖励。
今年，支付宝将迎来其陪伴用户度过的第9个春节。为了给用户带来更加丰富多样的新春体验，蚂蚁集团副总裁以及支付宝App事业部总经理李俊表明，他们致力于通过技术创新和平台开放，打造一个充满趣味、温馨且寓意丰富的“数字庙会”，旨在加强新春期间的用户情感联系。
春节红包活动之战，参与者不止支付宝。互联网巨头不会放过这样的良好营销时点，在创新红包玩法上已有布局。
在淘宝、拼多多和京东中，年货节已经开始。京东今年推出的则是“炸年兽，得红包”，以抽奖的方式得红包，邀请好友可增加抽奖机会；同时，炸年兽随机掉落提现金，累计提现金进度条100%能够获得奖励，包括微信现金、红包两种。
电商平台在春节红包活动上尤其发力，以红包雨、消费券等形式促进“年货”购买。抖音电商相关负责人告诉北京商报记者，“抖音商城好物年货节”推出商城“红包雨”活动，消费者通过浏览年货节会场、邀请好友等互动形式即可获取相应购物红包和优惠券。
1月25日—2月17日，抖音生活服务还将上线“抖音新春吃喝玩乐节”活动，联合数十万品质商家，陆续推出“焕新变美日”“新春囤货日”等14个品类日，为消费者提供美发美甲、休闲娱乐等多项优惠团购。活动期间，消费者每天都可以在抖音抢188元新春券包。
博通咨询首席分析师王蓬博评价，五福节等在每年固定的时间推出红包活动，更容易培养用户使用习惯，提高用户活跃度，同时唤起商户的参与热情。
与AI、短视频及电商结合的新变革
自2014年微信内开启过年抢红包的狂潮以来，春节红包活动已然成为了伴随用户十年的“习惯”。平台发红包、用户抢红包，如何打破旧模式而求新意？北京商报记者注意到，与最初的集五福瓜分现金、派发消费券等相比，今年春节的红包活动都有形式上的更新，更加突出与AI、短视频及电商的结合。
支付宝“五福节”发布现场，“会说话的红包”吸引了不少人注意。这是利用AI语音及视频合成技术，让用户可一键生成自己的祝福视频，并在红包封面显示。此外，支付宝推出了四大AI玩法，通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；通过“时空照相馆”，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。
B端方面，支付宝广泛拓展商户覆盖范围，今年参与五福的商家数也创历史新高。五福节也将首次向内容创作者开放。支付宝将举办52场“五福节创作者挑战赛”，在现有的创作者分成计划外，额外投入超2500万元现金奖励优质内容创作者。
搭载黑科技，广泛面向内容、商户，支付宝利用“五福节”将春节红包活动“玩出了花”。而这样的变革在业内人士看来，也是必然的趋势。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林说道，以支付宝为例，集五福在几年前的确是创新，但时过境迁，集五福对用户的吸引力逐渐下降，然而现在的“AI集五福”给支付宝五福活动带来了新的亮点。这可以说是支付宝借用集五福活动切入到内容赛道，其自身也能通过这一活动，从支付工具转向内容、社交媒体平台。
“当前支付宝和阿里脱钩后，需要新的流量入口，而五福节可能仅仅是开始，未来支付宝将会抓住更多的流量活动，来吸引内容创作者加入支付宝生态。”盘和林预测。
消费者更偏爱何种红包活动
有努力、有创新，然而各大互联网巨头花式竞争，要想“突出重围”，并不是件易事。
消费者何女士是每年扫一扫、摇一摇领春节红包的“资深研究员”，但她也对北京商报记者表示，在这类活动初期，物品、红包获取率较高，故前期体验较为流畅；但随着规则愈发复杂，任务越来越多红包金额却并不可观，会逐渐丧失参与活动的动力。
春节红包活动，不仅是消费者过节的仪式感，更已然成为互联网平台促进用户活跃度的一种“习惯”。但同时，如何避免“三分钟热度”、如何提高营销效率，成为了摆在平台面前的问题。
记者从多名消费者的反馈来看，经历了多年新春红包玩法的变化，“新奇有趣”才更是吸引大家的特点。同时，对活动参与的选择主要取决于App的个人使用习惯，更多的使用频率对活动的曝光度和后续的参与活跃度的影响会更高。
“经历十年发展，春节红包活动在互联网企业中已渐渐变成了一种工具”，一业内分析人士坦言，事实上，用大量红包规模来达到获客目的的阶段已经过去，如今，做好春节营销的路径之一，即需要保持红包营销的节日特性，利用App中红包活动的“惯性”对平台自身能触达的场景发挥用户留存及促活作用。
北京商报记者 岳品瑜 董晗萱返回搜狐，查看更多
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