作者：段轻
2022年末，OpenAI旗下生成式AI工具ChatGPT正式推出，仅过去两个月，官方便公布月活跃用户数突破1亿。其代表的AIGC（人工智能生成内容）技术迅速成为了科技企业重点布局方向。
随后，百度文心一言、阿里通义千问等AI大模型争相涌现。这期间，多家企业也宣布自研或接入第三方AI大模型，其中就有不少头部游戏公司，除了很早就布局AIGC的腾讯、网易外，还有昆仑万维、巨人网络等诸多上市企业。游戏行业凭借海量的用户群体、丰富的研发经验，以及契合的应用场景，在融合AI技术方面拥有优势，游戏产品的美术、文本、交互等各项内容均能得到AI的良好辅助。目前，各大游戏公司纷纷加码AIGC，具体有哪些上市公司布局AI？布局情况和相关AI产品如何？
哪些上市游戏公司进行了AI布局？具体情况如何？
雷报【微信：leinewspaper +关注】对国内部分上市游戏公司AI布局情况进行了整理。
腾讯于2017年首次公开完整AI战略。在2017腾讯其全球合作伙伴大会上，腾讯提出以“基础研究——场景共建——AI开放”为三层架构的整体AI战略，落地社交、内容、游戏、医疗、零售、金融、安防、翻译八大场景。到2019年，腾讯已建立两大实验室矩阵，其一是人工智能实验室矩阵，包括致力于全面基础研究与应用的腾讯AI Lab-深圳及西雅图等四大实验室，其二是基于前沿科技的实验室矩阵，涵盖机器人、量子计算、5G、边缘计算、IoT和音视频技术等。2022年4月，腾讯首次对外披露混元大模型研发进展，同年12月推出国内首个低成本、可落地的NLP万亿大模型，且登顶自然语言理解任务榜单CLUE。今年，腾讯AI Lab在2023游戏开发者大会上发布了自研的3D游戏场景自动生成解决方案。据介绍，该方案通过AIGC技术，帮助开发者在极短的时间内打造出高拟真、多样化的虚拟城市场景，大幅提升游戏开发效率，过去往往需要多名美术师耗费以年为单位的时间才能完成的大型城市建模，结合 AI 只需要数周。腾讯管理层在3月的电话会议上表示，对于腾讯而言，AI和大模型是一个增长的加速器，会帮助改善现有业务，加速商业化。未来腾讯会进一步投资，建立腾讯的基础模型，将AI技术与游戏、社交、教育等已有深厚业务基础的领域深度融合，也会通过不断投入来推广新业务。
腾讯混元AI大模型产业链网易是国内最早布局AIGC的主要互联网企业之一。2018年9月，在网易的媒体交流会上，人工智能事业部总经理详解了网易当时的三大AI产品矩阵，第一，AR业务线，包括网易洞见、网易影见等；第二，对话AI业务线，包括硬件产品“网易三音云音箱”等；第三， AI平台业务线，包括网易AI平台、网易见外等。今年2月，网易发布2022年财报，表示自2018年启动GPT（生成式预训练）模型研究，目前已自研数十个超大规模预训练模型，覆盖自然语言、文图跨模态、文音跨模态、智能抓取、情绪感知等多种模型领域。且已积累丰富的预训练模型训练和工程优化经验，未来相关技术可应用于智能制造、智慧学习、数字文旅、数字娱乐、数字音乐等数字产业。近日，网易发布了2023年第一季度财报，数据显示，本季度网易继续投入AI大模型等自研关键技术，Q1研发投入37亿元，研发投入占比营收达15%。网易称，其自研的AI技术已应用于游戏工业化全流程，AI技术对关键环节的工作效率提升高达90%。具体来说，网易互娱AILAB已自研数十款AI提效工具，覆盖AI语音生成、AI原画生成、AI视频动捕、AI模型生成等诸多环节。在财报后的电话会议中，网易CEO丁磊表示，AI大模型的发展称得上“百花齐放，百家争鸣”，但其中最关键的是落地场景。现在各大厂商产品在功能上大同小异，但用户体验方面却存在差异，真正的AI胜者要选择适当场景，创造符合用户体验的AI产品。
截取自网易Q1财报昆仑万维也在近几年持续布局AI。其中较为知名的是海外社交娱乐平台StarX，旗下产品StarMaker专注于“K歌+社交”模式，应用AI技术帮助用户产出优质音乐内容。2021年2月，昆仑万维正式收购StarMaker，同年成立了StarX MusicX Lab音乐实验室，将AI音乐生成作为主要研究方向，并以此切入AIGC领域。2022年12月，昆仑万维举行AIGC技术发布会，正式发布“昆仑天工”AIGC全系列算法与模型。模型包括天工巧绘SkyPaint、天工乐府SkyMusic、天工妙笔SkyText、天工智码SkyCode，覆盖图像、音乐、文本、编程等多模态内容生成能力，昆仑万维也借此成为国内AIGC领域布局最为全面的公司之一。同时，昆仑万维宣布模型开源，成为国内第一个全身心投入面向全球用户的AIGC开源社区的公司。昆仑万维CEO方汉曾表示，他们坚信开源是推动AIGC生态发展的土壤和重要力量，因此致力于在AIGC模型算法方面的技术创新和开拓，致力于推进开源AIGC算法和模型社区的发展，致力于降低AIGC技术在各行各业的使用和学习门槛。今年4月，昆仑万维正式发布与奇点智源联合研发的大语言模型“天工”3.5，进一步扩张AI版图。“天工”3.5是国内首个对标OpenAI ChatGPT智能水平的双千亿级大语言模型，可满足文案创作、知识问答、代码编程、逻辑推演、数理推算等多元化需求。昆仑万维称，2023年年内，公司将陆续发布音乐AI和游戏AI产品。未来随着“天工”大模型产品技术成熟，昆仑万维将逐步启动开源，“天工”4和“天工”5也在规划中。
昆仑万维发布“昆仑天工”AIGC模型天娱数科作为一家以电竞游戏和数据流量为主营业务的数字科技公司，在被众多媒体称为“元宇宙元年”的2021年，天娱数科也启动了元宇宙布局，主攻虚拟数字人赛道。2022年，天娱数科的“虚拟人+AIGC”技术方案实现突破落地，虚拟数字人技术从静态阶段、动态交互阶段，一跃迈入AIGC智能化阶段，通过“MetaSurfing-元享智能云平台”打造国内首个文化出海的国风虚拟数字人“天妤”，获得全网粉丝近550万，全网视频播放量超4亿，抖音点赞量近3000万。今年，天娱数科在AI方面继续布局游戏与数字营销。天娱数科表示，公司在应用场景、配置成本、合规性、效率变化等方面进行研究，尝试AIGC与公司游戏业务的结合机会，将多模态AIGC技术融入数字竞技平台，提升游戏产品活跃度。其打造的AI中台实现产品功能和服务能力的跨越性提升，针对元宇宙营销、移动应用分发、短视频营销等场景快速打造“MetaSurfing-元享智能云平台”、“移动应用分发智能推荐系统”、“魔方Mix-AIGC短视频智能营销助手”、“AI内容营销系统”AI生产力工具。依托“数据+算法+场景”，推动数字营销向智能营销转化。
天娱数科打造的国风虚拟数字人“天妤”巨人网络从2016年开始，启动了对拥有人工智能的游戏改造公司Playtika的重大资产重组计划，在历经曲折、数度变更方案后，终于在2019年完成对Playtika部分股权的间接收购，预示巨人网络将开启“游戏+AI”商业布局。在2022年年报中，巨人网络提到，自研新手游《原始征途》公测首月表现优异，首月流水突破3亿元。公司非常重视“游戏+AI”布局，将全力拥抱AI等前沿技术、助力研运实力提升。今年2月，巨人网络确认将接入百度人工智能产品“文心一言”，成为首个接入该AI平台的国内游戏企业。近日在投资者交流中，巨人网络总经理刘伟表示，公司第一个目标，是推动全体开发人员学习使用AI工具，增加游戏内容的产出量；第二个目标，在具体成果落地上，公司对AI与玩法结合的一些探索将在今年三季度有所体现。公司CFO兼董秘孟玮则对业务层面的布局进行了具体介绍，他表示，业务层面“两条腿”并行，一是加快应用行业各类AI工具去实现降本增效；二是AI和游戏玩法的结合，公司已在产品端积极尝试落地，并进一步举例了巨人网络在《球球大作战》、《原始征途》等游戏中对AI的结合应用。孟玮同时提出，公司的目标很清晰，在存量游戏上，借助AI技术来升级创新，让用户体验再上一个台阶；在新的方向上，结合擅长赛道以及对用户的理解来积极探索，“AI对于我们来说，更多是作为一个工具去实现、满足用户体验“。
截取自巨人网络2022年财报汤姆猫和前面提到的天娱数科一样，在2021年出手布局，旗下游戏产品《汤姆猫跑酷》与华为联手，成为华为新一代智慧屏首款植入的AI体感游戏。不久后，又与拥有人工智能技术的科技企业妞诺霄云签订了战略合作协议。今年以来，汤姆猫表示，已经开始应用ChatGPT模型进行AI交互产品开发的初步测试，同时也提到，汤姆的AI布局尚处于前期，不会对公司业绩产生显著影响。在2023年Q1财报中，汤姆猫提到了AI布局的详细情况。主要立足“会说话的汤姆猫家族”IP的优势，持续深化其交互和陪伴的属性，计划在未来将“会说话的汤姆猫”迭代为“会聊天的汤姆猫”。目前，研发团队已将“汤姆猫”IP形象植入AI交互产品原型中，初步验证了技术实现可行性。同时，借助预训练语言模型，一方面积极推进“会说话的汤姆猫家族”IP旗下移动应用AI 化内容玩法与交互体验的创新，为用户打造更智能、更逼真、更人性化的产品体验。另一方面，尝试应用相关模型开展美术素材等内容的创作以实现更高效率的内容生产。
《汤姆猫跑酷》官方宣传图中手游主要将AIGC技术集中应用在游戏内容研发、制作和运营上。2023年2月，就在巨人网络确认接入百度“文心一言”大模型后的第二天，中手游也宣布成为“文心一言”的生态合作伙伴，表示将应用其技术实现游戏内NPC交互，并辅助用户的UGC创作。5月，中手游宣布与微软签署云服务框架协议，双方将在云计算、大数据、Azure OpenAI等信息技术领域，开展更为广泛的合作。后续，中手游旗下主要游戏产品将接入Azure OpenAI服务，并将其大模型能力应用于产品研发、运营，丰富玩家体验，达成降本增效。此外，中手游重点打造的开放世界游戏《仙剑世界》将本地化部署微软GPT技术，对《仙剑世界》专用大语言模型进行定制化训练，以实现更沉浸式的游戏体验，目前《仙剑世界》已开启测试预约。 fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
《仙剑世界》测试预约宣传图完美世界
近年也开始将AI技术结合到游戏中。4月，完美世界在最新发布的2022年财报中提到，目前，公司已将AI相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI剧情、AI绘图等方面，并列举了在《梦幻新诛仙》、《诛仙世界》等游戏中对于AI技术的应用。
完美世界在财报中同时提到，公司已经在内部成立了AI中心，研究及推行AI技术的学习与应用，并将AI技术应用于游戏研发、发行和运营中的多个场景，来有效提升研发效率、优化玩家体验。奥飞娱乐则在今年2月表示，目前持有光年无限5%股权，而光年无限拥有自己的AI对话产品，即图灵机器人开放平台，并透露了与光年无限在人工智能领域合作的可能性。4月，光年无限旗下图灵机器人发布了儿童场景的类ChatGP “智娃”，这也是奥飞娱乐战略投资的儿童AI，支持多模态AI交互和插件系统，主要功能为 “学习助手、成长伙伴、英语私教”。5月的电话会议中，奥飞娱乐表示，将探索相关技术在内容创作、产品研发等环节的融合应用，逐步推动“AI+IP”的产业化落地。例如利用人工智能相关技术和工具缩短制作周期，提高生产效率；结合虚拟偶像或玩具产品在线上及线下场景实现智能互动功能，提升用户体验。三七互娱于2018年起，开始搭建智能化投放平台“量子”以及智能化运营分析平台“天机”，这二者投入使用后，投放业务效率获得了快速提升，并实现了针对性的差异化营销。随后几年，三七互娱又陆续自主开发了AI大数据研发中台“宙斯”，研发数据分析系统“雅典娜”、“波塞冬”、“阿瑞斯”以及AI研发平台“丘比特”等，有效降低了三七互娱的游戏研发成本，并提升研发效率及效果。对此，三七互娱集团高级技术总监王传鹏表示：“对于2D原画的生成，以前是按周来统计，现在都是按天来产出原画。”游族网络近两年也紧跟趋势，探索AI技术在游戏制作方面的应用，以期降低开发成本、提升产出效率。今年4月底，游族网络发布了2022年报和2023年Q1财报，随后在电话会议中表示，游族作为“卡牌+战略”为主的游戏公司，2D的概念设定等美术成本在美术研成本结构中占比超过一半。因为AI技术在2D美术应用相对比较成熟，游族4月2D美术外包成本下降了约25%，预计到年底可以实现更大程度的成本下降。同日，游族CEO陈芳在公开信中表示，公司将对AI领域进行持续投入，计划将现有的创新院升级为“AI创新院”，下设“智子实验室”和“红岸实验室”，分别围绕“AIGC”和“AI赋能游戏全球化”两个方向进行聚焦突破。此外，今年还有一些游戏公司，在互动平台上回答投资者问题时，也提到了AIGC相关布局。浙数文化表示，已布局数据中心、大数据交易中心等数据领域业务。2023年以来，随着生成式AI技术取得突破性进展，将不断优化公司数字技术在应用领域的体验感。例如，公司旗下杭州城市大脑公司积极探索机器学习、NLP（自然语言处理）、LSTM(长短时间记忆模型）、知识图谱等技术。截至目前，浙数文化的相关AI技术还处于探索阶段，尚未对公司业绩构成影响。电魂网络在互动平台上提到，公司一直在关注和应用各种新技术，以技术推动研发效率和游戏体验的提升，目前公司已在部分在研游戏的研发过程中应用AI图片生成及AI对战博弈等AI技术。世纪华通也在交流会问答环节中表示，公司一直关注科技带来的生产效率及生产力的提升，并积极实践。其在游戏的制作过程中已经开始使用AI工具，例如Midjourney，加速了生产效率。同时，也在积极合作通用性AI模型，探索新的游戏生产路径。心动公司的CEO黄一孟在今年3月召开的2022年业绩会上提到，TapTap最近一直在尝试使用 AI技术做针对性训练，AIGC对于平台来说是非常有利的，“未来所有的交互一定会 AI化，对 TapTap也是一样，我们在这块的投入和决心非常强，一定会有产品出现。”而在美术中台方面，心动公司表示，几个月前也做过把AIGC融入工作流的尝试，效果值得期待。凯撒文化在互动平台上对公司AI布局方面做出了回答，表示公司和上海交大合作，积极攻关研发剧情动画生成系统，通过深度学习技术快速制作游戏剧情动画资源，打造一个鲜活的虚拟世界等相关AI技术，并取得一些阶段性的进展。恺英网络表示公司部分战略投资企业已形成了自身的AIGC能力。战略投资企业幻杳网络、星跃互动都开始在研发中充分应用AI工具批量形成高精度的人物和场景渲染图，降低了研发领域的美术成本。盛天网络回答投资者提问时提到，当前主要在带带电竞平台上使用AI技术，例如带带电竞的声鉴功能。公司也一直关注生成式AI在游戏、虚拟人、电商等领域的应用情况，正在和国内相关大模型公司接触，并共同研究相关技术与公司业务结合的具体场景和方式。宝通科技则表示，公司将关注AI技术创新，挖掘新兴技术推动移动游戏业务发展的机会，发掘AI技术在公司游戏研发和运营中的深度应用。尝试打造广告智能投放平台，提升投放效率和广告优化能力；尝试搭建基于ChatGPT的翻译系统，提升翻译效率节约成本；尝试搭建AIGC绘画系统，来提升美术出图速度，增加广告创意数量，提升公司的获客质量。还有部分游戏公司，虽然目前尚未有AI相关的具体布局或者实际应用成果，但也表示持续关注该领域的发展，并看好AI技术对游戏内容生产方式变革和效率提升的助益，例如掌趣科技就表示其研发团队正在探索和尝试AI工具在游戏研发、发行方面的应用。总结与展望：可以看出，很多上市游戏公司都已入局AI，但各自的布局方向和研发技术储备不尽相同，大致可以分为两种路线，其一是自研底层算法模型，其二是接入第三方大模型，如ChatGPT、百度“文心一言”等。选择第一种路线的公司是类似腾讯、网易这样拥有多元化复合型业态的大厂，旗下除游戏产业外，在社交、音乐、娱乐等诸多领域均有较深的业务基础。这些企业在AIGC概念真正爆火之前，就已经在AI领域耕耘多年，拥有足够的财力和技术经验来自研AI大模型，并且早已将AI技术投入游戏开发、内容生产的实际应用。但这类公司只是少数，大部分游戏厂商仍旧属于第二类。他们更看中AI技术对研发和运营的辅助性，以及对产品内容的延展性，从而实现降本增效，达到丰富游戏内容、优化玩家体验的目的。在这样的前提下，建立自身的大模型、大平台，就并非其必要的发展方向了。因此，更多游戏企业选择接入“文心一言”、ChatGPT等第三方大模型，既可以做到快速入局、融合前沿技术，又能让一些先前并不具备AI相关经验的厂商，拥有更便捷的探索和试水的机会。目前，游戏行业由AIGC浪潮带来岗位变革逐渐发生。因为AI失业的第一批人已经出现，今年3月，心动网络创始人黄一孟在社交平台爆料，据他所知有游戏团队把原画外包团队给砍了，“AI已经实际开始影响到很多人的工作岗位了。”某游戏美术外包公司的技术总监也表示，其所在公司在近一个月裁掉了一半的原画师，“之前我们公司需要38个原画师，现在已经裁掉了 20 个人。”与之相对应的，包括网易、腾讯、三七互娱在内的诸多游戏厂商都发布了AI相关岗位的招聘信息，主要包括AI算法工程师、自然语言处理、深度学习等技术研发岗位，以及AI绘画师等美术设计岗位。一直以来，游戏行业存在一个“成本、效率、质量”的不可能三角，即游戏的制作成本、研发效率与产品质量难以同时兼顾，往往不得不舍弃其中一方。而AIGC的广泛应用，能够极大提升游戏的图像、音频、文本等内容生产的效率，缩短整体研发周期，降低制作成本。同时，在AIGC的助力下，游戏开发门槛将有所降低，能进一步推动制作环节的玩法创新。未来，我们可以期待更丰富的游戏品类、更多个性化定制内容的出现。
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