文章主题：新海诚, 三得利, AIGC
如果你看过新海诚的电影，一定会对其中开阔明亮、颜色干净清爽的画面印象深刻。
插画风也成为近年来颇受品牌与用户喜欢的设计风格，我们在产品的包装、海报、营销内容里经常能看到这种风格身影的出现。高颜值的插画能够通过营造氛围感、场景感，吸引用户眼球、调动用户参与。
特赞出品插画风海报
01
需求 & 挑战
需求：一份充满场景感的 Brief
今年5月，我们就接到了来自三得利的插画风主视觉设计需求：
🌟历史悠久的✨三得利集团成立于1899年🌍，作为全球领先的多元化企業，它以卓越品质享誉世界。💡旗下的丰富产品线涵盖了从醇香饮品到健康食品的多个行业——从茶飲料的清新口感，到汽泡酒的欢乐泡沫，再到威士忌的优雅品味，软硬兼备，满足你的全方位需求。🌟无论是专业调酒师的选择，还是日常家庭聚会的必备，或是追求生活品质的你，三得利总能以其丰富多样的选择，为你的餐桌增添一抹亮色。🌿保健食品领域也不容忽视，展现出对健康生活的执着追求。欲了解更多关于这个经典品牌的动态，不妨探索其官方网站，那里不仅有丰富的产品信息，还有专业的知识分享和行业资讯。🌐SEO优化提示：#三得利历史# #跨国集团多元化# #饮品全方位选择# #保健食品领域# #品牌探索
集团追求并坚持 “与人和自然和谐共存”，秉承新鲜、品质的理念，致力于提供最好的即饮饮品，为生活增添轻松与悠闲。所以在社交媒体、电商的物料设计上，也希望能够为用户呈现自然、清新、和谐的视觉感受。
在此次「三得利乐享会」支付宝小程序首页长图的设计项目中，品牌选择了充满沉浸感、氛围感的平面插画风作为主视觉。并提取了今年较为火热的户外活动元素：登山远足、露营、篝火等，构建有代入感的用户消费场景。
希望通过场景和产品的融合去传达「随时随地，乐享三得利」的品牌价值与理念。
挑战：氛围感 & 效率难两全
说到“插画风”，第一反应是找专业的插画师来绘制全图。但对于这个项目来说，我们面临着2个挑战 ：
1. 寻源：找到风格合适的插画师
由于每位插画师擅长的风格不同且相对固定，所以找到画风符合客户期待的插画师，不同插画师间根据命题比稿需要一定时间
2. 交付：插画创作隐藏的不确定性
本次项目的交付时间紧张，传统插画的工作流一般是【构图—找参考画线稿—铺色—精细化上色调整】，单张插画的创作时间基本在2-3天。
很有可能在上色后，发现整体视觉效果与预期存在差距，需要调整几十个图层，来回沟通拉长整个工期。
那么是否有可能更早地确定插画的风格方向、避免重复沟通和返工呢？
02
AIGC 插画工作流分享
降低沟通成本，释放更多创造力
特赞的 AIGC Studio 尝试通过人+机器的方式重塑插画风海报设计的工作流， 最终用1周时间完成了此组插画设计。
🌟🎨在三得利的最新项目中，我们深入探讨了AI生成内容（AIGC）如何赋能插画创作，创造出令人眼前一亮的视觉效果，完美诠释了‘氛围感’这一品牌核心理念。🚀🎨通过创新技术的巧妙运用，不仅提升了作品的专业度，也让想象力得以无限释放。让我们一起见证AI如何在艺术世界中绽放光彩！🌐✨
首先，双方在沟通确定画面的内容+风格需求后，拟定了有 AIGC 参与的新工作流。
传统插画 vs AIGC插画工作流对比
批量生成初稿：快速筛选、敏捷迭代
区别于传统的插画工作流需要到上色完成后才能查看完整的初稿，AIGC在项目启动阶段，通过将画面的内容与风格转换成提示词，就可以批量输出多份创意初稿供客户选择，及时对齐预期并支持敏捷迭代。
批量生成画面框架
我们将画面的brief按照 主体、动作 & 表情、视角、氛围/环境、风格 进行拆解，把构思转化成提示词（prompts）：
例如年轻的好友们、登山远足、广角镜头、蔚蓝的天空下、开满鲜花的绿草地上、2D漫画风
再使用AI工具完成文生图，就可以形成初步画面的框架。这意味着我们可以把更多精力放在“创意的构想”上，而让AI工具更快地完成“创意的实现”。
在学习了大量漫画风的素材后，AI对 “2D漫画风” 比较敏感。它能够抓住和漫画电影中相似的，大面积清新的色彩，让人有春日户外去踏青的真实感。
AI生成「登山远足」场景初稿
我们用AI生成了数十张构图完整有色彩的“初稿”，包含前景人物、背景氛围和关键元素。
只需从AI生成的初步画面框架中，由客户选择人物布局、画面风格最贴合心理预期的初稿方向
，再进入到“二轮精修”中即可。
即使对生成的初稿不满意，再修改也不是从0开始，而可以根据需求继续增加或删除提示词，以图生图的方式进一步细化框架。这避免了上色后需要大改，延长工期的情况。
用筛选代替二创 避免延长工期
灵活调整细节：AIGC + PS 高效精修
在确定了关键背景场景后，我们还可以用AI生成同风格的关键元素，继续补充完善画面情节。
登山远足时，我们巧妙地融入了AI带来的创新元素——野餐车，让行程增添了一份便利与舒适；而在篝火晚会的画卷中，我们巧妙地加入了小木箱餐桌，营造出温馨而自然的用餐氛围。通过这样的场景化应用，AI不仅丰富了活动体验，也巧妙地提升了品牌形象，让每一次户外互动都充满了惊喜和魅力。
不需要额外找与背景调性相符的物品图，通过调整提示词、注意描述角度，就能生成与画面相融合的点缀素材。
AI补充生成关键元素
在所有图像元素生成、拼装完毕之后，进入最终精修阶段。我们用PS处理人物“不合适的五官”和“多出来的手臂”、添加产品图，再统一进行光影、多余元素的修饰处理，确保成品图“大框架有氛围、小细节不拉垮”。
人工调整输出成品图
AIGC生成大方向 + 人工精细化后期，最终达成了1+1 > 2的效果！
03
客户感言 & 成果展示
这次AIGC的想象力属实超过了我们的预期，它对插画风格的把握很精准，画面既清新明丽，又与我们的品牌调性相契合，颜值真的很高！
更关键的是，从一开始我们就能确定选中自己想要的方向，最后的成品不会出意外，也节省了反复找reference和沟通的时间。
by 三得利集团数字化推进本部
⬇️ 点击下方图片，查看AIGC完整长图 & 插图 ⬇️
在这次的案例中，我们看到在AIGC的帮助下，原本90%花在操作工具调整返工的时间被释放了出来，转移到创意的构想和描述上。
通过前置地生成多个创意方向的方式，提升了插画风交付物产出的可控性。在实际的操作过程中能快速得到反馈，在原有的基础上迭代优化而不再是从0开始，就像是 “创意的飞轮” 越转越快、越做越好。
我们通过AI工具在项目实践中不断尝试、探索AI的边界与新工具所带来的工作流改变。
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那么大家对AI为营销内容带来的改变
有哪些看法呢?欢迎评论区留言与我们一起讨论?
特别鸣谢：
项目管理：Tracy、金劼
设计制作：AIGC Studio
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