文章主题：AIGC, 游戏行业, 科技发展, IP化
高端访谈丨伽马数据王旭：AIGC将革新游戏行业但仍需时日
🌟年终岁首，南都·湾财社🔥推出创新年度关键词系列，深度解析全国科技创新脉搏！🔍我们聚焦科技细分领域的革新与突破，揭示新兴模式的亮点，引领未来趋势的探讨。在此特别篇中，荣幸邀请到伽马数据✨联合创始人兼首席分析师——王旭大师，他将为我们带来一场游戏行业的深度洞察。📚2023年的游戏行业风雨兼程，我们将一起回顾那些难忘瞬间，见证市场如何在挑战与机遇中稳步前行。展望未来，2024年的游戏世界将有哪些激动人心的变革？🚀让我们跟随王旭的脚步，一窥这个行业即将迎来的崭新面貌。别忘了，这里是你探索科技前沿、紧跟行业动态的理想之地！🌐#科技创新 #游戏行业发展 #伽马数据洞察
伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭
🌟2023年度游戏行业关键词洞察：🔥市场复苏，创新模式，电竞破冰，科技引领，应用深化，跨界融合！🔍王旭专家指出，AIGC（AI生成内容）的潜力显著，它有望降低开发成本，提高效率，但游戏制作流程的革新还需耐心等待。🚀展望2024年，游戏界的热门趋势持续发酵：🌟IP热浪滚滚，小程序游戏便捷轻触，游戏与短视频互动增色，开放世界游戏带你遨游无限可能！🌐记住，每个阶段都有其独特的挑战和机遇，让我们一起期待这个充满创意与科技魅力的娱乐新时代！🎉
AIGC处于摸索阶段，生产管线变革仍需时日
南都·湾财社：对于2023年的游戏行业，您认为可以用哪几个关键词来进行总结？
王旭：主要关键词有市场回暖、模式拓展、电竞入亚、科技发展、应用探索、跨界赋能。其中，市场回暖如移动游戏和小程序游戏的增长，科技发展如AIGC，商业模式探索如内购 广告的混合变现模式、道具 剧情或角色收费等。
南都·湾财社：2023年伊始，AIGC一度成为游戏行业最热门的话题。如今回头看，AIGC是否达到了外界对其“改变游戏开发的过程和方式”的期待？您认为AIGC赋能游戏行业取得了哪些进展？又有哪些挑战与阻碍仍待解决？
王旭：从目前的应用情况看，AIGC可以明显降低成本和提升效率，但是改变游戏开发过程和方式可能还需要一些时间。第一，AIGC有潜力大幅提升游戏内容的生产效率，降低成本，符合游戏公司降本增效的需求；第二，AIGC将加速游戏工业化的发展进程，如果游戏公司能够充分利用AI工具来生成内容，将大幅缩短游戏的研发周期，在上线后也能够及时提供给用户大量新的游戏内容，提升留存率，延长游戏的商业生命周期。
🎨💻游戏行业对AI生成内容（AIGC）的应用正处于探索阶段，特别是在美术资源生成上，技术尚未达到顶尖水平。💡提升工具成熟度与普及速度是行业亟待解决的问题。尽管如此，一旦实现，AIGC将主要专注于简化重复性任务，取代低效的人工岗位。但对于游戏的核心玩法创新和创意设计，人类智慧仍是不可或缺的引擎。🔥🚀#AI游戏# #创意驱动
同时，游戏在应用AIGC的过程中存在以下挑战：
🎨💻 AIGC的未来蓝图：艺术与科技交织的力量💡探索游戏行业的创新引擎，AIGC（Artificial Intelligence Game Creation）正逐步引领一场内容生产革命。从统计的伽马数据中，我们发现这股潮流主要聚焦于两个核心领域——美术强化与算法研究。🎨首先，美术领域的革新旨在提升创作效率，推动模式普及，甚至跨越用户参与门槛，让每个人都能轻松驾驭创意，加速创新的实现。💻 通过AI的力量，内容制作流程得以简化，想象的世界触手可及。另一方面，算法研究的角色则在于打造定制化的AI工具，满足游戏项目在视觉、音频和文字生成上的专业需求，推动协作项目的无缝衔接。🚀 这意味着AIGC的应用正从美术层面逐渐扩展，未来将解锁更多可能性。尽管目前我们已看到显著的进展，但AIGC的发展仍处于探索与开发的阶段，等待着我们共同去挖掘和塑造。💻🎨#AIGC #游戏创新 #艺术科技融合
🌟AI技术的探索与应用并非易事，它对研发的经济压力显著，往往让不少游戏初创团队望而却步。中小团队往往依赖行业现成解决方案进行AI开发，这无疑增加了复杂性，并可能延长普及进程。🔍人才接纳和AI工具的有效融合是个挑战，特别是对于创意密集型职位，如何通过AIGC提升生产力是关键所在。开发者们需要时间去适应并掌握这些先进技术，而这将是一个逐步的过程。📚总而言之，AI技术的推广与普及并非一蹴而就，它需要时间和资源的耐心投入，以及对人才教育和技能培养的策略调整。🚀
此外，在应用逐渐向高层次发展的过程中遇到的引擎、版权、算法等问题。
南都·湾财社：与此同时，以ChatGPT为代表的AI大模型将给游戏行业哪些实质性的机遇与挑战？
王旭：AI会推动游戏研发和发行革新，比如在游戏研发方面：一是提升虚拟现实内容生产效率，3D内容生产的效率是游戏行业发展的关键，而AI技术能大幅降低3D虚拟内容的生成和互动门槛，例如将前沿的三维重建技术、图形计算与渲染技术、知识图谱和语音语义识别技术相结合，实现高效的虚拟形象智能生成、编辑与智能交互方案，大幅降低虚拟内容制作的门槛。
🌟提升虚实融合体验，游戏的真实性是命脉🌟！🔍角色创造领域，AI的力量不容忽视🔍——它以海量生理数据为养料，如人体动态、语音交互和反应，持续精进角色的真实性。👀每个细微的表情动作，都仿佛活灵活现，流畅自然，这是AI赋予虚拟角色的生命力。🤖而且，AI的智慧让角色能自主行动，展现更丰富的个性，游戏世界因此更加生动立体。🔥通过AI技术，我们正逐步迈向一个高度逼真的数字乐园，每一刻都是沉浸式享受！🌐
三是提升产品测试效率，AI的持续发展使其在游戏领域已能够模仿玩家进行行为，并产生大量的行为数据，在游戏研发过程中采用AI进行游戏测试有助于提升产品的研发进程。
四大趋势将延续，游戏出海竞争加剧
南都·湾财社：“不出海便出局”的紧迫性依然在游戏行业传导。在您看来，相比于以往，2023年游戏出海有哪些新变化以及新成绩？2024年，游戏出海会出现哪些新趋势与新发展？
王旭：新变化主要体现在探索新兴渠道进行买量以外的获客方式，比如意见领袖（KOL）、长短视频平台、游戏论坛和社区等，意见领袖（KOL）代表的是全球性网红经济的兴起，并衍生出了更多丰富的游戏推广创意，可以通过视频与直播更好展示游戏的特色与内容；除渠道探索外，游戏企业也积极利用游戏内容层面的优势展开更多获客模式的探索，例如运用品牌或IP联动与其他领域进行交叉获客；通过平台挑战赛、融合贴纸/滤镜等创新的玩法模式推动用户与广告的互动，进而达到更好的转化与传播效果。
在2024年，多平台开发将成为游戏出海主要趋势之一，企业基于移动端开发的产品能够在PC端、主机端登录，可以打开获客空间，并不影响原有的产品开发逻辑。同时，相比于商业化收入，积攒多平台用户的反馈与商业化经验也是核心重点。此外，多平台登录也有助于游戏企业留意到更多全球性的游戏创新机会，例如将主机端的开放世界借鉴到移动游戏领域，运用多平台登录探索更多端口的市场机会，进而实现玩法的融合与创新。多平台登录意味着中国游戏企业有机会打开更为广阔的出海空间并深入探索产品创新，进而将自身产品的开发视角打开，提升到开发全球性精品的水平。
南都·湾财社：在您看来，在2024年，游戏行业有哪些发展趋势会继续延伸甚至进一步放大？与此同时，游戏行业又会迎来哪些新变化、新趋势以及新挑战呢？
王旭：在产品层面，以下趋势将得以延续：第一，IP化是一个全球性的趋势，在2023年，移动游戏增量前100的产品中，有IP的产品贡献的增量超过47%。事实上，国内移动游戏市场收入前200的游戏中，有IP的产品数量占比约45%，在今年美国市场畅销榜的前200款游戏中，IP游戏数量占比约20%，在日本市场约为37%。
第二，24年可能会有更多开放世界RPG新品上市。开放世界RPG，在增量超亿元的角色扮演游戏中，开放世界的占比已经接近了40%，在用户需求中，开放世界的占比也达到了第一。
第三，游戏与短视频融合发展。当代游戏用户重视剧情，可在互动中融合短剧的叙事特点，能为用户带来比普通游戏更沉浸的代入感。
第四，小程序游戏市场增长趋势将继续延续，用户对小游戏付费逐渐接受并培养了付费习惯，2024年将会有更多小游戏产品被投放到市场上。2023年，国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。
在用户层面，结合去年用户数据来看，游戏吸引用户付费的难度正在增加，从今年的实际产品看，按用户短视频使用习惯而制作的游戏定价有限，而针对易冲动付费年龄段用户制作的游戏又会面临很大的政策风险和舆论压力，而政策管理趋严的趋势不会轻易改变，所以，明年国内市场的增长会更难。
在市场层面，出海仍然是重要趋势，但是竞争会越来越激烈，从我们对企业的调查数据来看，出海赛道竞争激烈，是企业认为影响出海业务的最重要的原因。实际上，企业面临的不仅仅是国内产品的竞争，还会面临更多国外产品的竞争，一方面，加拿大、德国、俄罗斯、沙特等国家开始关注当地游戏产业发展，加大了扶持力度；另一方面，随着对当地游戏产业的扶持，中国游戏出海也将面临更为严峻的国外政策和隐私监管。
策划：王莹
统筹：任先博
采写：南都·湾财社记者 陈培均 返回搜狐，查看更多
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