网易高级副总裁胡志鹏：游戏是AIGC最清晰的落地场景，AIGC可能开启游戏行业体验变革

作者 | 赵芙瑶12月22日，第十届以“智能涌现·发现未来”为主题的网易未来大会，在杭州正式启动。本次大会由杭州市人民政府和网易公司联合主办，杭州市经济和信息化局、杭州市商务局、杭州滨江区人民政府、北京网易传媒有限公司及网易（杭州）网络有限公司承办。此次网易未来大会包括主论坛、AGI论坛、汽车科技论坛、灵感论坛、思想之夜、未来局等环节，大会广邀顶级学者、产业专家和行业精英一道，为您作答未来科技、人文艺术、时代个人在下一个十年无限精彩变化。在12月22日的AGI论坛上，网易高级副总裁胡志鹏带来名为《AIGC开启游戏行业体验变革》的主题演讲。在演讲中，胡志鹏深入探讨了人工智能生成内容（AIGC）技术如何彻底改变游戏产业的现状和未来。胡志鹏首先指出，2023年对于AIGC技术来说是具有里程碑意义的一年，见证了文本生成大模型、图片生成以及视频生成技术的全面开花。从GPT-4到国内的文心一言等，各种模型的出现为行业带来了丰富的选择。他还提及了如Midjourney 5.0、Stable Diffusion XL以及DALL-E F3等在图像生成领域的重要进展。胡志鹏强调，生成式AI已经成为游戏行业巨大的机遇。这种技术不仅能加速游戏的生产过程，提高代码生成和剧情文本生成的效率，还能带来更高效和个性化的游戏体验。网易自身在人工智能领域的持续投入和创新尤为突出，以《逆水寒》手游为例，他详细介绍了网易如何利用AI技术重构游戏剧情、大世界、战场以及社交互动。他特别指出，AIGC技术使得游戏中的NPC（非玩家角色）具有更高的个性化和互动性。这种技术的应用，从NPC的千人千面外观到他们的心智，都创造出前所未有的游戏互动体验。胡志鹏还提到了虚拟报业系统的创新应用，通过AIGC生成的《大宋头条》报纸每天提供新的内容，这些都是AI技术在游戏中应用的生动例证。最后，胡志鹏着眼于AIGC技术如何拓展游戏世界的可能性，他预言AI技术将使游戏世界趋近无限大，为玩家创造更加丰富多彩的游戏体验。他坚信，AIGC技术不仅是通往元宇宙的便捷方式，更可能是实现这一愿景的唯一答案。以下为胡志鹏演讲节录：谢谢大家光临“网易2023未来大会”，我刚刚听了林院长介绍咱们国内对于大模型的研究，她是属于整个大模型产业的基座这一端，非常的有科技含量，在这里我给大家介绍大模型时代变革另外一端，关于产业和应用我们的一些心得和体验，我今天的题目是“AIGC开启游戏行业的体验变革”。2023年可以说对于AIGC来说是非常热闹的一年，忽如一夜春风来。我们看到AIGC的技术全面开花，不管是关于文本生成大模型、ChatGPT到GPT4、国内的文心一言、通义千问、百川纷纷上台登场，开源的LLaM2以及前段时间在法国的开源项目，我们也是面临非常多的选择，大家突然一夜之间发现有非常多的文本大模型产生，在图片生成领域我们也看到Midjourney推出5.0版本。还有Stable Diffusion XL更多支持更多可交互定制化操作，还有DALLl推出了DALL-F3，我们也看到前不久Google双子座推出文生图模型。视频生成是最近比较火的领域，刚刚看到比较火的PIKA出来还有Gen-2、W.A.L.T。同时也有不少人挑战更高难度、更升维的生成就是Dream Fusion生成，还有Magic3D还有国内创意企业Meshy，非常多，对于我们来说面临可以说是AIGC技术全面爆发的一年。相应的对于游戏行业来说，我们也看到了生成AI对游戏行业贡献非常多的idea，有非常多基于人工智能AIGC游戏工作室，有面对游戏的2D图形图像生成、贴图生成、动画生成甚至整个世界的生成，有生成游戏的角色、智能NPC、对话机器人，也有生成游戏音频、背景音乐这样的语音聊天等，有非常多的工作，我在这里只是列了一张图。右边是Google云做的总结。第一，它说生成式AI已经成为游戏行业下一个非常巨大的机会。第二，生成式AI可以加速游戏生产的流程，包括更高效的代码生成、剧情文本生成等。我们看了这么多关于大模型AIGC相关的发展，网易作为咱们国内甚至全球比较顶尖的游戏研发企业，我们也在不断地学习，2023年交出自己的答卷，也就是六月份发行的《逆水寒》手游，该产品在网易游戏多个领域都拿到了第一，并且现在有超过五千万的用户进入到会呼吸的“江湖”，它也是网易历史上第三个拿到App store精选的游戏。在兴业证券2023年游戏分析报告当中也把《逆水寒》手游上线开启AI游戏应用新模式作为中国游戏产业发展里程碑的标志性的事件。在这款游戏上线之前有一个口号叫“让MMO再次伟大”，当时提出这个口号的时候很多玩家和业界同行都不太相信，你们怎么会有勇气提这么一个口号？你们做得到吗？上线我们当时也宣传智能NPC，当时ChatGPT出来不久，大家在想你们怎么做到这么快的时间把智能NPC做出来？甚至体验过后传言我们有400个客服坐在网易大厦内部给大家聊天。实际情况怎么样呢？今天分享一下自己得思考和心得。在我看来，游戏行业其实几乎是每次信息技术革命的实践先锋，不管是最开始互联网的应用甚至到今天支撑整个这一波深度学习革命的底层硬件，像GPU、KUDA它们本身都是源自对游戏的需求。游戏行业是AIGC最清晰的落地场景，AIGC可以开启游戏行业的变革体验，随着智能手机的普及有无数的游戏正在各类移动商店商家，玩家玩的游戏也非常多，他们越玩越发展现在游戏同质化是非常严重的，这些玩家在渴望游戏内容更加丰富、体验更加差异化。他们的心中理想游戏是什么样的呢？我们也许从游戏相关的小说或者影视剧寻找线索，比如说美剧《西部世界》电影《头号玩家》国内很火的动画《全职高手》，里面描述了非常全面化无限可能的开放游戏世界。但是很不幸用原有的传统游戏技术很难实现游戏世界，直到AIGC出现让我们看到了曙光。理论上来说AIGC可以从研发效益上解决内容丰富度的问题，从功能上解决差异化的问题。我们网易在人工智能领域持续投入，2017年伏羲人工智能实验室成立的时候，我们的口号就是“让人工智能点亮游戏的未来”，2019年我们就开始自研大模型，整个过程中AI团队与产品团队持续保持绑定的创新。比如说我们举几个例子吧，2018年首次用基于深度学习的端到端的训练技术实现了首创AI照片捏脸的技术，2019年用基于Transformer NLP技术首创的智能养育系，2020年当GPT刚刚进入大家的视野时我们看到了它未来的前景，并且利用这个技术做出了第一个AI故事接龙的玩法，就是用AI来创造游戏类的故事内容。2021年我们基于强化学习、模仿学习等创造了史上难度最高的竞技机器人，也获得玩家广泛的好评。直到今年新推出的《逆水寒》手游我们完成了文字捏脸和智能NPC。一步一步走过来我们伏羲的运作模式就是我们研究员随时随地去研究观察AI行业的技术发展，第一时间找到可能到我们游戏内落地的场景，并且以一种非常激进的态度去尝试它。这里很简单我认为游戏世界其实是相对更加包容的世界，你在里面可以大胆尝试很多先进甚至不太成熟的技术，对于玩家来说追求的是新鲜感，可以容忍你的AI犯错误，这是非常好的技术应用平台，也是一个很好的基础技术评测平台。所以到了2023年我们真的从传统游戏+人工智能生成思维模式变成人工智能+游戏的思维模式，《逆水寒》基于底层伏羲大模型重构的框架，这里AI不再是Optional，而是Must我们基于整个大模型的基座重构了我们的剧情、副本、大世界、战场、社交方方面面。所以正是因为这样的紧密的结合，它才没有一种割裂的感觉，所以一经推出我们有良好的市场表现、玩家口碑，也收获了行业的评议，这说明AI带来的差异化游戏体验显著提升游戏竞争力。接下来我以智能NPC为例子，给大家看一看AIGC技术在游戏中的应用以及有趣的东西。首先AIGC可以让我们真正实现NPC的千人千面，我们在游戏中为三千多名NPC创造自己专属的形象，这个如果是在传统工作流中是需要大量的美术和时间去完成的，而且花费成本非常高。同时，我们也把这样技术用于玩家的UGC玩法，可以在自己家园点缀各式各样的NPC，让玩家更有闯荡天地的感觉，同时用AIGC技术让人人都是服装设计师，我们即将开放智能染色的功能，玩家可以随意装扮自己获得NPC。解决了NPC外观丰富度的问题，我们用AIGC开启了NPC的心智，我们基于自然大模型给NPC装上了大脑，让他们具有感知能力、决策能力、行为能力。NPC行为不可预测性为游戏创造千万级互动的内容，营造了良好的沉浸感和氛围感，从站桩的路人到四大名捕，从繁华的汴金城到沧桑的雁门关，烟火气无处不在。因为时间关系，我不具体演示下面Demo，但基本上说的事情就是玩家可以跟游戏类的NPC谈恋爱，但是NPC有自己的思想，有自己的行为。有一位女NPC跟另外男性NPC私定终身，你可以跑过去拆散他们，你可以扮成另外一个女性的NPC去试探男性NPC，让他露出本来面目，最后这个女性NPC和男性NPC分手了跟着你，这里面其实非常有意思，大家可以在网上找到，右边我们还可以说服游戏类其他NPC给你投资，当然你的承诺一直没有办法兑现，他们还会举报你，会有执法者通知你。这些内容都基于大模型的推动能力、自动文本生成能力来实现的，在传统游戏创作过程中是无法想象的。右边年轻人就是玩家自己，他正在用纯自然语言的交互方式去跟NPC对话，所有内容都不是预先生成的，而是自动产生的文本。另外一个玩家能玩出这样的结局，另外的玩家很可能玩出另外的结局，所有的人都是千人千面。接下来，我们也是用AIGC给NPC装上了眼耳鼻舌身意，数千名NPC通过接入表情合成和智能语音合成的AI技术，可以声情并茂表达自己，满足玩家个性化需求和实时互动的需求。（图示）其实这两个NPC是在汴京城里角落里，他们在自主对话的，他们的文本生成，我们设定人物性格之后，他们的对话内容是自己生成的，生成对话内容之后他们还通过语音的表现，把对话说出来，玩家可以在旁边偷听，这也是一个基于大模型的应用。最后，我们做了一个更绝的事情，我们应用AIGC在整个游戏环境创造了一个虚拟的报业系统，就是八卦系统，AI小编可以发掘江湖大事、恩怨情仇、好友趣事。最后我们生成《大宋头条》的报纸，里面的文章撰写、图片生成都是基于AIGC的技术，所以它可以做到每天都有新的内容，就像报纸一样。《逆水寒》只是一个开始，未来AIGC将改变游戏的生产方式，创造全新的游戏体验。AIGC会让游戏世界接近无限大，我们现有的3A游戏，剧情通常是几十个小时，需要四五年开发周期，往往三四天我们就干完了。网传马上要上线的GTA6有147平方公里大小，号称网游历史上最大的游戏地图。这是个什么概念呢？我们今天所在的场地是杭州最小的一个区，滨江区，72.2平方公里。游戏史上最大的地图就是这个区的2倍，说起来它是完全没有办法满足玩家所向往的“广阔天地任我遨游”的开放世界。只有AIGC是解决这种产能问题的唯一希望，AI技术可以有效提升内容制作的效率，支持工作室产生数百上千的无限量剧情，支持制作上千平方公里纤毫毕现的大地图。产生成千上万具有独立人格、外貌、行为逻辑的NPC，就像我刚才介绍的那些NPC，从而支撑起一个更大体量的游戏世界，直至逼近《头号玩家》中描绘的绿洲。有了这样的大世界之后，AIGC还可以让游戏内的内容接近无限大，专业的生产通常可以创造高质量的游戏内容。但创作者总是有限的，伴随而来是更高的成本。AI生成技术日新月异，会大幅度降低玩家的创作门槛，释放玩家们的创造力。当大量玩家可以在游戏内自由创造内容的时候，游戏内容就接近无限大。比如我们在逆水寒里玩家可以在家园任意搭配，搭配出古色古香的中式园林，也可以搭配出哥特式风格的城镇，这些全是靠他们自己创作的，用美术来一个个去做是不可能完成的工作量。更有甚者是《蛋仔派对》这款游戏，《蛋仔派对》有1000万的地图创作者，他们一共产生了上亿张的地图。你每天在游戏内玩到的地图都是不重样的，也是彻底颠覆了传统的游戏生产流程。最后，AIGC还可以孵化出来全新的游戏品类，比如它可以让游戏实体拥有智能，可以感知理解，并且拥有记忆，做出合理的决策和人进行自由交互。抛砖引玉，我们以文明6为例，可以用LLM创造“AI军事大臣”这个例子。这个视频是基于文明6的演示。这里我们可以看到怎么样把AI大模型接入游戏里，创造出一个辅助玩家游戏非常生动的体验。这种游戏的类型在过往游戏里也是没有遇到过的，但这里只是冰山一角，我相信有更多有志于从事游戏研发的研发人员，当他们更加熟悉大模型之后，他们有更加多的想象力和创造力，创造出更多的内容。我连续第三年参加网易的未来大会，去年我站在这里问了一个问题，AIGC是通往元宇宙的方便法门吗？一年后，我的回答：AIGC可能是唯一的答案。