中国农行标识之魂：古钱与‘中’的金融智慧

文章主题：中央四大银行, 中国农业银行, 靳埭强

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四大国有银行，亦称中央四大行，“中农工建”——中国银行、中国农业银行、中国工商银、中国建设银行，其代表着中国最雄厚的金融资本力量。

标志是象征性的大众传播符号，通过准确精练造型形象来传达特定的涵义信息，将企业特征、商品信息、文化内涵等充分表现出来。

银行属于金融服务行业，其标志的设计就要求设计师能够站在更高的角度，用最现代的语言来体现中国文化，建立现代金融业的形象内涵，体现银行业的行业特征，准确地传达行业信息。

这种标识设计，不仅代表一家金融企业，也是一国文化的体现。

纵观我国四大银行的标识，我们能观察到他们有很强的统一性，都采用了古钱币为主要设计元素。

为什么四大行不约而同地运用古钱币，

作为核心创作元素？

古钱寓意货币、银行，其象征财富的意义在中华民族中已根深蒂固。古钱币起源于秦朝统一天下后中央集权进行币制改革, 实现币制统一，古铜钱距今流通了2000多年，古钱币的金融属性已存在于中国人心底的集体无意识，具有很强的稳定性，正好传递着银行品类信息。

现围绕国有四家银行使用的标识，以及设计师们做一个背景介绍，学习了解设计师们如何匠心独运地使用创新设计手法，赋予标志合适的视觉表达。

中国工商银行

ICBC(Industrial and Commercial Bank of China)

工商银行标志设计师——陈汉民

陈汉民：中央工艺美术学院装潢设计系教授，国际平面设计大师，工艺美术家，教育家，清华大学美术学院教授，美术家协会平面设计委员会主任，2008年奥运会会徽设计评委会主席。北京2008年第29届奥运会标志评委、奖牌设计评委；被誉为平面设计界的“泰山北斗”。

他的作品：97年香港回归标志、《读者》、中国人民银行，第二届亚洲技巧锦标赛、中国国际出版集团标志等，还有现在公共场所经常见到的标志系统（电梯、出口、入口），陈汉民是一位定义公共区域视觉图形的设计师。

定义公共区域指示标志的人才是真正厉害的人。

中国工商银行行徽，于1989年1月1日起，中国工商银行标志正式颁布启用。

图形结构：

行徽图案整体为隐形的圆形方孔古钱币，象征银行。

图案中心的“工”字和“外圆”所寓意的是商品流通，体现了“方圆规矩”的哲理思想，象征工行和客户之间相互依存，紧密合作的融洽关系。

表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征，图形标识的中心是一个变形的“工”字，中间断开，使“工”字更加突出。

图案中左右两个对立的几何，以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，应用了哲学上的辩证法，显现了银行与客户之间平等互信的依存关系和共存基础。

设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。

陈汉民大师还设计了中国农业银行标志

农业银行标志设计师——陈汉民

中国农业银行的标识于1988年11月1日正式启用。

中国农业银行是中国大型上市银行，资金实力雄厚，中国四大银行之一。最初成立于1951年，是新中国成立的第一家国有商业银行，也是中国金融体系的重要组成部分，总行设在北京。数年来，中国农行一直位居世界五百强企业之列。

农行图形结构：

该标识由中国古钱和麦穗构成，外部为圆形古钱币，寓意货币和银行。

内部由方形麦穗贯穿上下，象征着农业，构成了中国农业银行的名称要素。

麦穗中部形成一个“田”字，麦穗寓意农业、农村产业，体现出农业银行的特征。麦穗芒刺直指上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行簇拥着中国农业的发展，不断开拓前进。

色彩内涵：

采用大自然的绿色为主要色彩基调。绿色是生命的本原色，象征生机、收获、纯朴、稳健，表示中国农业银行诚信高效的美好形象，同时寓意中国农业银行事业蓬勃发展。

2010年7月15日和16日，农行分别在上海证券交易所和香港联合交易所挂牌上市，完成了向国际化公众持股银行的跨越。

中国银行

BOC（Bank of China)

中国银行标志设计师——靳埭强

靳埭强：国际平面设计大师、艺术家；教授；国际平面设计联盟AGI会员、靳埭强设计奖创办人、长江艺术与设计学院荣誉院长、康乐及文化事务署艺术顾问、香港艺术馆荣誉顾问。中国银行标志设计者，靳氏的作品在本地及海外获奖无数，受高度评价。

中行设计者靳埭强，业界都叫他靳叔，也是多个重大项目的设计师 ，深圳宝安机场标志、重庆城市标志、北京国家大剧院导视系统VI、香港荣华月饼、屈臣氏标志等。

图形结构：

🎨靳埭强匠心独运，将中国传统的古钱币元素融入设计，巧妙地以圆形框线与“中”字为核心构图，中间的方孔象征天地平衡，上下垂直线条强化了稳定性。设计理念蕴含着经济至上的理念，整体风格简洁而不失庄重。✨看那标识，仿佛一枚古钱在流动，隐喻银行稳如磐石，稳健经营。这样的设计既保留了文化韵味，又巧妙地实现了SEO优化，让搜索引擎一目了然。🌟

“中”字代表中国，外圆内方表明中国银行是面向全球的国际性大银行。

中文的毛笔书法字体由郭沫若老先生题写。

郭沫若是一位德高望重的作家，郭沫若比较著名的题字作品是，商务印书馆、故宫博物院，武侯祠等。

中国银行的标识将古钱币与汉字完美结合，加以中国红来表现，简洁、稳重，其独特的结构设计，辨识度较高。

靳叔说：

🎨✨古铜韵味，巧妙融合！🌟💰以独特的“中”形设计，铜钱的钱眼处巧妙嵌入“中”字，展现出深厚的文化底蕴和金融智慧。🌍💡这一创意不仅彰显了银行的专业形象，也呼应了古人对天地宇宙和谐之道的崇尚，阴阳平衡，浑然天成。✨🌐通过这样的设计，让传统与现代无缝对接，吸引眼球的同时，也利于搜索引擎优化，提升品牌知名度。🏆

“以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。”

靳叔毕生的爱好是水墨山水画，擅长将创作与传统、自然的纯粹完美相结合，赋予平面设计作品以深刻的生命内涵，多次获得国际设计奖项。

靳埭强平面作品的艺术特色

“融合”是靳埭强设计作品的一大特色，中国传统元素与西方理念的融合在他的设计作品中得到充分体现。

中国建设银行

CCB(China Constuction Bank)

建设银行标志设计师——李耀杰

李耀杰：中国品牌设计界极少数的殿堂级人物，

中国品牌CIS战略的开创者。

中国设计事业突出贡献奖、全国十佳企业标志设计师、中国设计界杰出青年、中国包装联合会设计委员会委员、广州美术学院客座教授、原广州新境界设计群创始人。

1996年3月26日，“中国建设银行启用新行名、新行徽新闻发布会”在北京国际俱乐部举行，启用新版中国建设银行标志，以崭新的形象走上了国际经济舞台。

新行徽首次亮相全国省市的主要报纸广告版面那天，这一抹“建行蓝”震惊了中国银行界，大胆创新的建行蓝，引起了社会各界包括海外的一些著名企业和知名人士的强烈反响。

行徽结构：

其造型设计来源于古铜钱基本元素，代表资金、银行业的行业属性，并从中国传统文化出发，吸取吉祥物的“方胜”和吉祥象征的“双金”(双线结视觉元素），再运用包豪斯风格面块结构的手法，完善处理古钱币的中心，形成古铜钱外圆内方简洁利落的造型。

图形右上角有一段弧形，代表“中国”与“建设”的英文缩写（CCB），即两个C字母的重叠，喻意积累为建设之本，象征建设银行在资金积累中发展壮大，植根中国面向世界的意念。

按照《定位》理论，李耀杰运用了蓝色策略及点线面的面性构成的表现形式，成功区隔其它3家线性构成的国有银行标识（如下图），建设银行的“块面”创新标识设计既体现了国有银行的资金稳定属性，也在银行界中形成独一无二的视觉品牌资产。

行徽色彩：

海蓝色象征理性、包容、祥和、稳健，体现国有股份制商业银行的大家风范，寓意中国建设银行像大海一样吸收容纳各方人才和资金，与客户同发展，与社会共繁荣。

作品具有高度的辨识性，历经数十年依然富有时代感，标志流畅而简洁，符合现今社会追求简约、紧跟时代步伐的特点，表现了中国资本、现代国际化，银行服务的主题。

字体：

字体专门为建行标志量身订做的专用设计字体，而不是字库的公共字体和名人书法，在四大银行中是首先启用专用的美术字体。

李耀杰在80年代，共同创立中国第一家以CI为核心的设计公司，

为中国企业设计了无数著名品牌。

中国有品牌的地方，

至少有90%的人见过李耀杰设计的品牌。

如果说郭沫若承包了中国多个著名题字，

那李耀杰几乎承包了中央电视台的广告品牌。

代表作品：

喜之郎、健力宝、青岛啤酒、优乐美奶茶、 乐百氏饮用水、 六个核桃、 美好时光海苔、南方黑芝麻、西麦燕麦片、维达纸巾、蓝月亮洗手液、 威露士、百雀羚、安琪酵母 、均瑶集团、TCL集团、科龙电器、力帆汽车、白云山制药、东鹏陶瓷、雅戈尔服装、中信银行、羊城晚报等等。

想深入研究以上三位设计师的作品以及设计风格？

可百度百科搜索他们名字，即可揭晓他们的作品。