文章主题：AI, 游戏, 美术, 效率
在今年内，AI技术的“横空出世”已经多次引领游戏行业的行情波动，其对于推动游戏板块估值提升的作用不容忽视，成为了该行业的重要影响力因素。
在今年上半年，我国各大游戏公司纷纷宣布向人工智能靠拢，这一趋势在下半年逐渐转化为实际成果。随着AI在游戏研发中的作用日益明确，其应用路径也逐渐理清。据财联社的报道，AI将应用于游戏开发的各个环节，从研发到 pipeline 的全面覆盖。目前，AI 在美术领域的工业化应用已经比较成熟，尤其是在2D美术方面，而3D美术资产的生产可靠性仍有待提高。
我正逐步深入探索游戏运营领域。近期备受瞩目的Pika现象，已经引起多家上市公司游戏企业的关注。这些企业纷纷表示已经留意到这类AI视频生成技术的动态，并暗示将在未来持续追踪这种技术与自身业务融合的可能途径。
I美术工业化日渐成熟
在最初阶段，业界对于“游戏AI”的应用及其具体应用场景展开了广泛的讨论，其中，“美术”一词成为了被提及频率最高的关键词。然而，经过一年的实践和研究，众多游戏企业已经成功地在AI的帮助下建立了工业化美术生产管线，并且这一过程的效率提升程度已经有了可以量化的指标来衡量。
我们从巨人网络（股票代码：002558.SZ）那里得知，其内部的AI绘画技术所带来的效益相当显著。具体来说，无论是角色还是场景的原画，都实现了50-70%的节省成本；而在UI和icon方面，效率优化更是达到了超过80%的程度。在一些特殊项目中，UI和icon的生成已经完全交给AI来完成。
在最近一场游戏产业年会上，三七互娱（股票代码：002555.SZ）集团的副总裁兼首席技术官朱怀敏先生泄露了公司的最新动态。他透露，在角色的原画创作阶段，公司已经成功地引入了人工智能技术来制作2D美术，这一创新流程使得公司的平均工作时间减少了60-80%。目前，AI辅助绘画已经在角色的创建、场景设计、用户界面以及画风模拟等多个领域得到了广泛应用。
盛天网络（300494.SZ）方面亦告诉记者，公司的美术团队已经建立了AI支持的成熟工业化管线，相比之前已有40-50%的整体效能提升。公司也已实现运用自建的AI绘图系统完成大模型及lora的训练，降低了研发类产品的在后期的美术类素材的生产周期。
I对美术生产的助益也在从2D向3D突破。“AI实验室提供稳定、高效的2D美术资产生成平台，自研AI美术生产管线与资产管理流程已较为完善，贴合巨人内部应用场景，3D美术资产生成可靠性待提升。”巨人网络AI实验室负责人丁超凡对记者表示。
朱怀敏表示，在3D美术领域，三七互娱目前摸索出了一套基于AI的创新动捕工作流，解决了传统动作捕捉专业设备价格昂贵、整体周期长等痛点。“在这套新工作流的助力下，也实现成本的压缩以及效率的提升。”
正深入更多游戏研运环节
“确实，相较年初，大众对游戏AI的关注度是有所降温的。但我们感受到的是，AI技术在游戏领域的应用和落地不仅没有减缓，反而明显在加速并且持续深入，越来越多的厂商和游戏开发者将AI技术融入他们的产品和服务中。”超参数科技副总裁张正生对记者表示。
之所以说AI在游戏的应用“不减反增”，张正生表示，从公司AI BOT在游戏领域的服务情况来看，一是在合作的广度上，从最早的MOBA、FPS以及棋牌等品类逐步拓展到SLG、MMO和卡牌等多个成熟品类，合作的客户以及案例的丰富度都在显著增长。二是在合作的深度上，对AI BOT这个相当成熟的产品来说，业务应用深度和对场景的挖掘理解能力都在持续强化，而且游戏从业者们也在这一过程中建立起AI应用于产品的方法论和持续优化的能力。
尽管目前大部分AI功能都集中在文本和图像生成方面，但多模态AI迭代势头强劲，最近海外文生视频软件Pika可谓赚足了眼球。
“AI视频生成融合了文本、图像、音频等多种媒介，是多模态领域颇具挑战性的难题，当前AI视频生成技术仍处于早期阶段。”盛天网络方面对记者表示，公司将持续关注AI视频生成等多维度应用落地和公司自身业务相结合的可能性。
丁超凡也对记者表示，“在视频领域，我们持续关注Pika等产品在应用层面的发展，挖掘游戏场景应用范围。在技术层面，重点在对视频生成算法的稳定性、可控性方面进行研究与探索。”
I UGC方向被广泛看好
诚然，仅仅提高生产效率并不能创造新事物。反而是将AI技术深入研发环节，尝试不同的开发方向，或许能诞生出颠覆性产物。多位业内人士受访时提到，看好AI和UGC结合的机会，即通过AI降低创作门槛，帮助普通用户参与创作、将创意和灵感落地，进而维持产品长青。
从网易（09999.HK）的《蛋仔派对》、巨人网络的《太空杀》、盛天网络的“给麦”、掌趣科技（300315.SZ）的“AI游戏创作平台”等不难看出，AI UGC已经成为各家上市游戏企业的一大“共识”，尤其在大模型的能力加持下，AI驱动的个性化游戏体验有望真正落实。
“大模型技术的应用不仅加速了内容的创造过程，让个性化游戏时代成为可能，而且极大地降低了创作门槛，使每个人都有机会在其基础上构建更加丰富和深入的应用。” 张正生表示，自己一直最关注的不是技术在某个具体环节的作用，而是最终用户端能够获得怎样的体验，因此也在尝试采用大模型等技术来提升自身产品的整体能力。
掌趣科技方面对记者表示，当前游戏行业已经进入存量竞争时代，未来行业增长一定是依托科技支撑 创新驱动，AI为游戏行业全方位赋能。
“AI技术的应用将从数字内容创作领域继续向全场景渗透，各种需要创意和新内容的场景，都有可能被AI重新定义。不过，AI在内容准确性、细节把握度、风格个性化以及安全规范治理等方面仍有较大的优化空间，AI潜力能否充分释放取决于和业务需求能否有效结合。”掌趣科技方面表示。
张正生表示，随着技术的不断发展和应用的深入，AI如何对游戏玩法和游戏体验本身带来革新，可能才是行业最关注和期待的。
本文源自财联社记者 崔铭
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