文章主题：动画电影, 网络图片, 国产动画电影, 《大鱼海棠》
动画电影《大鱼海棠》剧照。 网络图片
部分良渚“搜神记”潮玩公仔。 受访者供图
近年来，我国动画电影市场呈现出繁荣的景象，包括《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《长安三万里》等一系列优秀的国产动画作品，以其精湛的故事情节和精良的制作质量，赢得了广大观众的认可和好评，同时也取得了良好的票房成绩。这不仅体现了我国动画电影制作水平的提升，也显示出我国动漫产业的快速发展。随着动漫产业的迅速崛起，动漫IP的开发也日益受到重视，逐渐成为了激活传统文化、塑造城市形象、打造文旅品牌的新动力。
近日，在中国电影评论學會等單位的指導下，浙江大學文學院、浙江大學影视與動漫遊戲研究中華、浙江大學經濟与文化研究中心和杭州市余杭区委宣傳部（區文化創新發展中心）等單位共同舉辦了2023FADC中國動畫藝術與動漫產業高質量創新發展（余杭）論壇，該論壇在浙江杭州余杭區中泰跳頭藝文集鎮順利舉行。本次論壇主要探討了動畫藝術創作和產業發展等領域，並關注了藝術與技術、生成式人工智慧（AIGC）等尖端議題，目的是促進中國動畫藝術和動漫產業的高質量發展。
题材风格寻突破
中国动画的历史源远流长，可以追溯到百年前。在上个世纪，有一批如《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》等经典作品，它们采用了水墨动画、剪纸动画等多种形式，并融入了京剧、皮影戏的效果，展现出了独特的艺术魅力。这些作品在国际舞台上大放异彩，形成了一种独具特色的“中国学派”，彰显了中国动画的独特风采和无限魅力。
尽管如此，我们不得不承认，中国动画的全面繁荣并非出自一蹴而就，而是在过去的二十年时间里逐步实现的。这里所提到的“全面发展”，涵盖了艺术创作、产业运营以及文化传播三个层面，它们共同作用、相互促进，并呈现出协同发展的态势。据浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑所述，中国动画的全面发展正是这三者共同发力、互相推动的结果，它们齐头并进，共同推动着中国动画产业的进步。
他指出，自2015年《西游记之大圣归来》以来，中国动画行业以全新的姿态，标志着“中国学派”的全面复兴。在此之后，一系列深受观众喜爱的作品相继问世，例如《大鱼海棠》、《白蛇：缘起》、《雾山五行》以及《中国奇谭》。盘剑阐述道：“尽管这些作品的主题内容依然聚焦于神话传说，但却采用了‘改写’的创作方法，强调在尊重原著的基础上进行‘新创’，而非简单的‘改编’。”
在最近的论坛活动现场，多款备受关注的动漫项目和多部动画新作集体亮相。《岁时令》、《嫦娥》、《芯际奇缘》、《白素贞》、《读行侠》等作品，不仅展现了我国丰富的文化底蕴，同时也彰显了神话传说在现代中国动漫创作中的主流地位。例如，《岁时令》这个项目将我国的传统节日赋予了人格化的特点，通过漫画、小说、插画等多种形式，对未来、现在以及过去的故事进行了富有创意的想象和描绘。
北京电影学院中国动画研究院副院长曹小卉，不仅是中国电影金鸡奖美术片奖的评委，更是对我国动画创新发展有着深入研究的专家。他通过分析近几届金鸡奖美术片奖的提名和获奖作品，提出了一种新的观点：中国动画的创新和发展，体现在运用新的观念、形式、方法和技术来呈现传统的题材和文化。曹小卉进一步指出，我们在题材上也正在努力寻求突破。例如，《长安三万里》这部作品，就是以历史为题材，注重角色的内心表现和形象塑造。再如，《茶啊二中》这部作品，则是以现实生活为主题，讲述了中学生的成长故事。曹小卉认为，中国动画可以从中国电影中获取灵感，学习我们国家电影创作中的新思路、新模式和新变化，并尝试用动画的形式，更生动地展现现实生活。
技术革新促发展
在当今世界，动画行业正站在一个重要的转折点上。从最初的手绘到数字技术、3D制作的运用，再到如今借助人工智能（AI）技术的 fully-automated production，动画行业的发展轨迹充分体现了技术的不断革新。国际动画协会（ASIFA）副主席李中秋指出，该协会自1960年成立以来，已有5000多名会员，覆盖了全球50多个成员国。
本次论坛中，很多与会人士都谈到技术，特别是AI技术对动画创作的影响。杭州玄机科技股份有限公司董事长，《秦时明月》《斗罗大陆》《武庚纪》等动画片总编剧、总导演沈乐平分享了生产动画的过程。他介绍，公司有五大虚拟平台，包括虚拟片场、虚拟演员、虚拟影棚、虚拟拍摄、虚拟表演，依靠这些平台实现剧本的可视化。“就表演来说，真人表演是不可复制的，但每一次虚拟表演都是一个数据，可以被记录下来，也可以复制。”沈乐平说，他们已经积累了上百万条表演数据，并进行数字归档，随着虚拟表演数据的积累，其使用将更加高效，人物表演也将更加灵动。
“AI虽然已经变得非常强大，但它目前并不能代替艺术家的创意和思考，它依然是一个工具，但不是一个普通工具，而是一个超级自动化的工具。”中国传媒大学动画与数字艺术学院院长王雷认为，生成式人工智能(AIGC)是动画技术发展过程中一个新的里程碑，带来的结果将是人类和算力共同创作。他认为，在技术快速更迭的今天，AI对内容传媒行业的改变才刚刚开始。
韩国清州大学教授、导演鱼一善展示了AI在电影拍摄中的运用。“AI可以算出观众的喜好，也可以在影棚里参与创作，但我认为要想生产出能够打动人的艺术作品，最需要的还是灵感和情感。”
跨界融合打造IP
论坛现场设置了动漫展区，其中展示的文创产品，如帆布包、纸扇、青瓷工艺品等，吸引了不少观众购买。
在内容创作精品化的同时，中国动漫衍生产业开发越发受到重视，动漫IP打造呈现出跨界融合的特点和趋势。比如动漫与文博、非遗、旅游等行业的融合，为传统行业打开新的发展空间。
杭州动漫游戏学院一直在做“动漫+良渚文化”方面的创新。“我们围绕良渚文物的纹样、良渚的故事、良渚的元素，从不同层面进行创作，不仅有手提袋、T恤、丝巾这些日用品，也有良渚‘搜神记’潮玩公仔系列，形成了动漫良渚元宇宙，还开发了良渚文化游戏，借助数字娱乐手段推广良渚文化。”杭州动漫游戏学院教师苏焕说。在他看来，“动漫+”模式就是充分运用动漫自身的特点和优势，通过与不同产业的深度融合与协同创新，提升相关产业的表现力、叙事力、感染力和传播力。
近年来，不少城市和景区都有了自己的吉祥物。打造动漫IP，不仅有利于塑造地方品牌形象，还能引流动漫粉丝，产生新消费。
云宝就是浙江省嘉善县大云镇的吉祥物IP，由当地云澜湾温泉的一股暖气变化而成，其主要特点是“暖”和“萌”。浙江大学城市学院副教授王艳分享了云宝的诞生过程。“当地打造‘中国甜蜜度假目的地’，并主打亲子游，因此要有一个甜蜜、暖萌的氛围。”她说，云宝自2017年亮相后，衍生出亲子绘本、亲子音乐剧、主题动画片，增强了受众黏性。“云宝IP的开发还在继续，希望能够打造成一个关于中国故事的超级IP。”在王艳看来，超级IP应该具有超广延伸性、超强识别性，并且能够引起大众的共鸣和认同。
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